6 макроэкономических тем, которые изменят нашу отрасль к 2026 году

Раньше мода была ВРЕДИТЕЛЕМ, то есть находилась под влиянием политики, экономики, общества и технологий. Выступая на конференции NRF в этом месяце, вице-президент WGSNV Андреа Белл (Andrea Bell), вице-президент по потребительским аналитикам WGSNV, представила перспективный обзор отрасли под названием » Глобальные силы, формирующие ландшафт розничного бизнеса», в котором была использована аббревиатура, созданная профессором Гарварда Фрэнсисом Агиларом в 1967 году. 2026 год станет годом переориентации в качестве одного из ключевых направлений развития розничной торговли. результаты выборов, проведенных в 64 странах по всему миру.

В ближайшее время половина населения земли отправится голосовать, и старые устоявшиеся идеи окажутся под угрозой и даже будут отвергнуты, в то время как поляризация общества будет только усиливаться. Но это также предвещает новые возможности, поскольку быстро развивающиеся технологии дадут волю творчеству и активности. Поэтому, чтобы соответствовать этому беспрецедентному моменту, платформа прогнозирования тенденций создала свой собственный индекс из шести макротем, или пошаговых факторов: Общество, Технологии, Окружающая среда, Политика, Промышленность, и креативность.

Вот разбивка:

Общество По всему миру разворачиваются два совершенно разных сценария. В одних странах наблюдается старение населения, в то время как в других наблюдается всплеск молодежи, что приводит к разрушению возрастных стереотипов. Это требует от брендов не учитывать возрастные особенности и быть более гибкими, когда речь заходит об обслуживании клиентов. Тот факт, что 48% американцев в возрасте от 18 до 29 лет живут со своими родителями, в то время как поколение Z замораживает свои яйцеклетки и откладывает рождение ребенка, повлияет на бизнес, а группа DINKWAD («Двойной доход без детей с собакой») станет важной потребительской мишенью.

Технология Продуманные технологии — это способ опередить волну стремительных инноваций, угрожающих захлестнуть нас с головой. К 2031 году рынок виртуальных сотрудников достигнет 440,3 миллиарда долларов, что приведет к появлению новых талантов, и еще раньше в нашей команде появится виртуальный сотрудник.

В то время как технореалисты признают технологию инструментом для достижения этических целей, стратегического творчества и принятия реальных решений, технооптимистов и технопессимистов объединяет идея развития симбиотических связей, стремление к балансу, сознательному использованию технологий и искоренению вирусной дезинформации. К 2026 году 90 процентов онлайн-контента может быть создано с помощью искусственного интеллекта, и Adobe, Google и TikTok уже внедряют маркировку происхождения контента.

Окружающая среда Переход от срочности к чрезвычайности в условиях климатического кризиса в настоящее время осуществляется потребителями, требующими подотчетности. На фоне слухов о том, что Европа рассматривает возможность введения запрета на наружную рекламу, пропагандирующую массовое потребление, и надвигающегося глобального биотехнологического бума, инноваторам необходимо будет рассматривать материалы и ингредиенты с точки зрения разнообразия видов.

Этика — это новый социальный капитал, и усилия должны вознаграждаться, примером чему может служить инициатива Plastic Bank, которая предлагает кредиты за достижение определенных целей или пропаганду этичного потребления, возглавляемая Early Majority, первым развивающимся брендом «Fashion», который позволяет совершать ограниченное количество покупок в год. Политика Геополитическая напряженность и растущее неравенство приведут к появлению новых решений, связанных с новейшими технологиями и новыми региональными альянсами.

Будьте готовы к будущему без границ, поскольку миграция усиливает культурный колорит городов и укрепляет трудовые ресурсы, а бунтарское сопротивление неравенству процветает. Промышленность Мы выйдем на новый уровень разработки продуктов, на котором товары будут создаваться таким образом, чтобы по окончании использования исчезать без следа благодаря инновациям в области материалов.

Поляризация потребления, вызванная растущими политическими разногласиями, означает, что потребители будут все чаще тратить деньги, исходя из своих ценностей. Противодействие «большой инфляции» в 2026 году бросит вызов всемогуществу корпораций и глобализации.

Приготовьтесь к параллельной партийной экономике, когда вы жертвуете на финансирование своей программы, будь то проверка того, тратит ли ваш любимый бренд деньги на рекламу, или присоединение к провайдеру беспроводной связи Public Square или Patriot Mobile для финансирования консервативной или христианской программы. Креативность Активизация воображения и знакомство с новыми мирами помогут нам понять, что ждет планету в хаосе в 2026 году.

Важно использовать творческую мощь всех пяти органов чувств в области затылка, а также предлагать настраиваемые уровни осязания и взаимодействия. Микрорадости будут встроены в продукты и опыт.

Твитнуть