FW24: даты проведения Парижской недели мужской моды стимулируют развитие рынка женской одежды

Что касается коллекций FW24/25, то никто не мог остаться равнодушным к присутствию женских моделей и силуэтов на подиумах мужских модных показов за последние несколько недель. Как сообщает AFP, «Мужская одежда Недели моды в Париже, которая проходила с 16 по 21 января 2024 года, превзошла все бинарные представления и органично сочетала мужские и женские модели на своих подиумах». Но помимо этого привлекательного заголовка, что эта эволюция говорит о модном бизнесе?

По словам Кристель Каги Николау (Christelle Cagi Nicolau), руководителя отдела поддержки новых брендов в FHCM, которая дала интервью FashionUnited в шоу-руме PFW в Сферре, «мода стала бесполой, это настоящий феномен потребления.

Она продолжила: » Например, в Южной Корее в таких магазинах, как Empty Store, больше нет отдельных мужских и женских отделов. В Японии женщины всегда были склонны покупать мужские куртки, а мужчины, наоборот, — женские свитера. Сегодня, среди представителей поколения Z, это стало массовым явлением в стране». Рассматривая технический аспект разработки коллекции, дизайнеры создают модели, ориентированные как на мужскую, так и на женскую фигуру, и предлагают широкий размерный ряд — от XS до XXL. Некоторые позволяют своим клиентам самим выбирать, в каком направлении должно открываться пальто или жакет.

Эта новая техническая возможность позволяет покупателям ссылаться как на мужчин, так и на женщин. Примером этого может служить buyer HERVГ Юше, владелец французского мультибрендового магазина La Villa Hommes, который заказывал изделия брендов Гґtudes и drґle de Monsieur, подумал, что «это может понравиться женщинам, которые заходят в мой магазин».

Более благоприятный уровень открытости для покупки (бюджет обязательств по покупке) в январе по сравнению с мартом Но за яркостью Наоми Кэмпбелл для мужской коллекции Balmain, Коко Роша для Louis Gabriel Nouchi, Лу Дуайон для AMI или «ковбойша» Фаррелла Уильямса для Louis Vuitton стоит рынок, которому нужно соответствовать: в то время как тенденция к лишению мужчин пола — это социальный факт, выбор времени для бюджета покупателей — это экономический фактор. реальность. Во время Недели мужской моды, которая проходит дважды в год, в январе и июне, покупатели могут сделать заказ в полном объеме.

Мартовский и октябрьский периоды, другими словами, осенне-зимние и весенне-летние недели женской моды, немного запаздывают в календаре международных распродаж (после Нью-Йорка, Лондона и Милана). По мнению некоторых экспертов, возможно, даже слишком поздно.

В качестве доказательства можно привести тот факт, что люксовые бренды уже давно используют мужские распродажи для презентации своих предварительных коллекций (которые стартуют даже в ноябре). То же самое касается мультибрендовых шоу-румов. » Все дома, производящие вечернюю одежду, полу-кутюр и даже современную одежду, представлены в январе в мультибрендовых шоу-румах, таких как Mirabelle, AMF или The Good Six (с коллекциями, подобными Rodarte)», — объяснил FashionUnited Ксавье Латапи, соучредитель Moddity guide. Просто потому, что в январе покупатели расходуют весь свой бюджет на покупки для следующего осенне-зимнего сезона. Зачем ждать конца февраля — начала марта, чтобы приобрести коллекции? .

Это особенно актуально в январе, который является насыщенным месяцем для показов мужской моды, шоурумов, торговых ярмарок (Man, Trano, Wecome, Who’s Next) и презентаций высокой моды. Этого достаточно, чтобы привлечь внимание покупателей, прессы и важных персон почти на две недели.

Неделя высокой моды, и особенно «офф-шоу», уже служат стартовой площадкой для повышения узнаваемости. Мужская одежда на неделе моды в Париже — это нечто большее, чем просто стартовая площадка для женских коллекций Этот феномен можно наблюдать на выставке tranogЇ Man, партнере Недели моды в Париже, которая вновь открыла свои двери для показа предварительных коллекций женской одежды.

Четыре бренда в пространстве, посвященном лирике стиля, — это только начало, но это также явный признак позиционирования на рынке. » Идея в том, чтобы провести презентацию в январе, чтобы раньше привлечь внимание покупателей», — рассказывает FashionUnited Эйлола Тейя, финская создательница одноименного британского бренда.

Это дает мне больше времени для производства и позволяет универмагам представить зимнюю коллекцию уже в июне. Следует отметить, что это объяснение может объяснить, почему крупные магазины хотят сделать скидки на летние коллекции уже в июне, создавая тем самым хаос для независимых ритейлеров. Еще одно свидетельство, полученное на выставке Trano, принадлежит Дино Хе, производителю кашемира для Loro Piana, который три года назад запустил свой собственный бренд Kashette: «В это время года у покупателей есть полный бюджет, поэтому коллекции легче продавать.

Именно поэтому на подиумах недели мужской моды можно увидеть все больше и больше женских коллекций. Означает ли это, что неделя мужской моды может превзойти неделю женской в качестве основной недели рынка?

Парижу есть что защищать: он является столицей моды, местом, где все дизайнеры стремятся продемонстрировать свой престиж.

Действительно, парижская неделя женской моды сохраняет свою неповторимую ауру. Это место, где дизайнеры всех национальностей собираются, чтобы заявить о себе, отдавая предпочтение своим амбассадорам (влиятельным лицам и личностям) как источникам симпатий в социальных сетях, а не покупателям, особенно брендам класса люкс, которые в основном распространяют продукцию через свои собственные магазины.

» Мы имеем дело со скользящими бюджетами, доступными для покупки: когда продажи идут хорошо, у покупателей могут появиться дополнительные бюджеты», — объяснила Кристель Каги Николау. Поскольку в конце ноября американцы делают скидки на свои зимние коллекции, они хотят, чтобы поставки были досрочными.

Японцы делают скидку на два месяца позже и хотят, чтобы поставки были более поздними. Таким образом, многие бренды продолжают представлять прессе свои коллекции целиком и показательные выступления в марте.

Не устарела ли концепция раздельных недель мужской и женской моды в эпоху бесполой моды и бюджетных ограничений? Возникает вопрос, но он также требует уточнения. В последние сезоны мода движется на волне гендерных тенденций, характеризующихся стремлением женщин носить костюмы, вдохновленные мужским гардеробом. Но, как и любая «тенденция», она подразумевает быстротечность. » Мы видим костюмы, тройки, широкий пошив, красивые пальто и фасоны оверсайз», — сказала Патриция Лерат, бренд-стратег PLC Consulting, в интервью FashionUnited. Растущее присутствие женщин свидетельствует о желании носить подобную одежду, но также отражает все черты и возрастные особенности современного общества.

» Мы никогда не видели столько «парней постарше» на подиуме», — добавляет она. Помимо рыночных реалий, существует стремление к инклюзивности, к тому, чтобы показать, что у людей определенного возраста есть своя культура моды. Такие дизайнеры, как Йоджи Ямамото или Уолтер Ван Бейрендонк, свободны духом и полны юмора. Они приносят радость. Они поняли, что в этом мире нам нужно перестать быть претенциозными: мы должны уметь все смешивать».

И именно так «Париж всегда будет Парижем», если позаимствовать крылатую фразу из шоу Пьера Махо, основателя Officine G N rale, на FW24/25.

Эта статья была первоначально опубликована на сайте FashionUnited. Перевод с французского и редактирование с английского на английский от Veerle Versteeg.

Твитнуть