Minnetonka совместно с дизайнером из числа коренных американцев обновила дизайн культовых мокасин Thunderbird

В преддверии NYFW традиционный бренд Minnetonka провел крупнейшее мероприятие по обновлению своей 78-летней истории, представив обновленный дизайн своих культовых мокасин Thunderbird, выпущенных в 1953 году. Модель, получившая название animikii , что в переводе с Оджибвемовина означает «Подземная птица», была украшена бисером жительницей страны Красных озер Анишиной Абег и дизайнером Люси Скьефте, которой также принадлежат авторские права на обувь. Скьефте, художница-график, известная своими работами в ярких красках с деталями, отражающими принадлежность к ее общине, намерена продолжать внедрять в моду больше индейских терминов, говорится в заявлении: » Если мы можем произнести Louis Vuitton или Givenchy, почему мы не можем научиться произносить Animikii?»

Компания Skjefte начала сотрудничать с брендом в 2021 году, когда усилия Миннетонковцев по примирению сторон действительно вступили в силу.

В 2020 году бренд опубликовал заявление на своем веб-сайте, в котором признал и извинился за присвоение, и после серии внутренних обсуждений начал рассказывать прессе о своих планах. Штаб-квартира Minnetonka находится в Миннеаполисе, который стал центром международного внимания как место убийства Джорджа Флойдва, а опубликованная в 2021 году в местной газете Star Tribune статья о попытках бренда искупить вину за свое прошлое была подхвачена более чем 70 изданиями.

В это время был опубликован редизайн логотипа с целью удаления культурных символов, а в заявлении на веб-сайте, которое было обновлено в 2023 году, говорится: «Мы приносим глубокие и значимые извинения за то, что получили выгоду от продажи дизайна, вдохновленного местными традициями, без прямого уважения к местной культуре или сообществам.

Знакомство с историей культурного присвоения в Миннетонке Компания Minnetonka была основана в 1946 году, и традиционная обувь коренных американцев, известная как мокасины, была лишь частью ассортимента бренда.

Но она быстро стала самым популярным стилем. Слово moccasin является англицизацией оджибвейского слова makizinan. «FashionUnited спросили Джори Миллера Шерера, президента Minnetonka и сотрудника в четвертом поколении, который работает в компании уже более 13 лет, почему потребовалось так много времени, чтобы добраться до этого места. » Первый реальный шаг, который мы сделали, был сделан в 2019 году, когда мы обратились к человеку, который стал нашим первым консультантом по вопросам коренных американцев», — сказал Шерер.

Но в годы, предшествовавшие этому, у нас было много внутренних трудных разговоров, и мы были по-настоящему напуганы. Мы знали, что нам нужно что-то предпринять, но мы не знали, что делать, и на некоторое время застряли в этом страхе. В. Шерер благодарен бренду за то, что его не заставили вмешаться, не вынудили отреагировать на вирусную кампанию или бойкот, с чем в то время сталкивались многие другие бренды. » Мы смогли слушать, учиться, познакомиться с людьми в сообществе и добиться более глубокого понимания, прежде чем нам пришлось говорить об этом публично.

В одном из таких разговоров участвовала Эдриенн Бенджамин, советник по примирению Миннетонки, художницы и общественной активистки, которая является Анишинаабе и участницей группы Mille Lacs оджибве. На прошлой неделе Бенджамин присутствовал на мероприятии, посвященном перезапуску, где гостям было предложено украсить свои мокасины монограммами и отведать блюда местной кухни от шеф-повара Дэйва Смоук-Маккласки, основателя Corn Mafia. Среди других участников были Якови, Хени Оукс, Национальный исследовательский университет Нью-Йорка, и Эйлин Бриггс, директор по предоставлению грантов Фонда Буша.

Обновленный дизайн классической модели Animikii включает в себя изображение крылатой птицы тандерберд на лицевой стороне, выполненное мелкими круглыми бусинками черного, белого и красного цветов. Скьефте, сына которой зовут Анимики, рассказала о своем новом дизайне: » Птица — громовержец олицетворяет бури и дожди, которые очищают Мать-Землю, поэтому я обратила внимание на культурное значение птицы-громовержца, изучила множество историй и учений и получила визуальное вдохновение создать что-то, что придаст силы нашему народу».

Редизайн проекта знаменует собой очередное продолжение продолжающихся усилий по расширению прав и возможностей художников-аборигенов в рамках программы «Примирение коренных американцев в Миннетонкове», в частности, представителей местного коренного населения Миннесоты, с целью восстановления отношений и продвижения вперед с пожизненными авторскими отчислениями и свободой в дизайне. » Раньше не было достаточного взаимопонимания, но по мере того, как мы, общество, учились, удивительно, что мы ведем такие разговоры», — сказал Шерер в интервью FashionUnited.

Я не могу говорить о том, что было десятилетия назад, только о том, что не было достаточного понимания.

Minnetonka по-прежнему является семейным предприятием. Отец Шерерве является генеральным директором, а ее дед по-прежнему работает в компании. Но она подчеркнула, что это не тот случай, когда «старая гвардия» тормозит прогресс. » Мой отец, Дэвид Миллер, был со мной в этом путешествии, за что я ему очень благодарен. Он был щедр и готов выслушать меня. Это действительно особенное событие.

Несмотря на то, что это самый громкий запуск бренда, были и другие проекты с участием коренных американцев, и их планируется еще больше. В настоящее время пересматривается весь ассортимент, и некоторые стили будут переработаны, как, например, в Thunderbird, другие будут удалены, а также будут добавлены новые стили, созданные художниками-коллаборационистами. «Для нас это навсегда, а не как поставить галочку и похлопать себя по плечу», — сказал Шерер.

Мы рады работать с художниками и проливать свет на их ремесло, их активность, их язык. Это было действительно полезно.

Minnetonka присоединяется к таким брендам, как Ralph Lauren, чья первая совместная программа Artist in Residence совместно с Naiomi Glasses, посвященная наследию навахо, призвана исправить ошибки прошлого. Мы надеемся, что редизайн Thunderbird станет еще одним гвоздем в крышку гроба культурного присвоения в индустрии моды и брендов, извлекающих выгоду из дизайна, вдохновленного коренными американцами, и эксплуатирующих его.

Твитнуть