Мода и Суперкубок: обзор самых впечатляющих рекламных роликов индустрии

Число финалистов Суперкубка, чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ), начинает сокращаться. Кроме того, бренды, которые, как известно, заняли лидирующие позиции в рекламе во время игры, также готовятся представить свои долгожданные рекламные ролики. Сейчас эти 30-секундные ролики стоят около семи миллионов долларов, и это не шутка. И поскольку в ноябре CBS сообщила, что такие места уже распроданы, похоже, что значительный ценник не помешал компаниям выйти на рынок. Несмотря на то, что одежда и розничная торговля не являются самыми популярными категориями, занимающими эти позиции, “в основном доминируют бренды пива, автомобилей и технологий“, многие бренды по-прежнему оказывают влияние на протяжении многих лет, некоторые из которых продолжают возвращаться в надежде привлечь широкую аудиторию Super Bowl.

Заглядывая в прошлое в преддверии Большой игры, которая состоится 11 февраля, FashionUnited собрала несколько самых знаковых рекламных роликов о моде, которые украсят экраны со времен Суперкубка. 1987: Foot Locker Foot Locker стал первым спортивным модным брендом, занявшим место в рекламном списке Super Bowl, который в то время стоил в среднем 645 000 долларов за 30 секунд, что положило начало показу яркой рекламы во время игры наряду с ежегодными постоянными участниками, такими как «Бад Лайт» и «Кока-кола». В ролике ритейлера была изображена типичная игра в американский футбол, хотя и в космосе, где игроки, одетые в футуристическую одежду, плывут по полю, напоминающему галактику. 1992: Nike Air Jordan За четыре года до выхода фильма «Космический джем», который впоследствии должен был стать культовым, герои «Луни Тюнс» уже снимались вместе со знаменитой звездой баскетбола Майклом Джорданом в рекламе Суперкубка Никеля 1992 года.

В комедийном одноминутном ролике Багз Банни сражается с сильными баскетболистами, а затем надевает кроссовки Air Jordan, что позволяет ему в конечном итоге победить конкурентов с помощью самого Джордана. 1993: Ли На этом использование известных личностей не закончилось. Вскоре знаменитости стали неотъемлемой частью такой рекламы, о чем свидетельствует собственный клип Льва, вышедший в эфир годом позже.

В нем актер Алан Камминг подъезжает к дому, где его ждет потенциальная девушка. Однако по прибытии Камминга молодая женщина впадает в панику и безуспешно пытается влезть в джинсы, что приводит к ряду событий, которые в конечном итоге создают неверное впечатление о персонаже Камминга.

В итоге, по сюжету, джинсы leev’s свободного кроя стали легкой альтернативой повседневному стилю. 1995: Nike Ролик Nike 1995 года, который часто считается одним из лучших рекламных роликов о Суперкубке всех времен, был посвящен более актуальной теме — американскому футболу. В клипе, покойный актер Деннис Хоппер стоял перед логотипа Nike “ в частности, впервые в swoosh появились одни без brand s имя “ как сумасшедший судья, произнося страстный 90-секундный монолог о том, как сильно он любил спорт. 1999: Victoria s секретный В то время как по большей части спортивные бренды, как и ожидалось, лидировали в плане завоевания престижных рекламных мест, только в 1999 году новая категория одежды начала заявлять о себе.

Victoria’s Secret открыла двери для более широкого круга модных брендов, позволив им попробовать себя в конкурентной борьбе, выпустив рекламу со знакомыми лицами, а именно бывшими модельерамиangels Тайра Бэнкс и Стефани Сеймур (Tyra Banks) и Стефани Сеймур (Stephanie Seymour), рекламирующие первый в истории бренда показ мод в прямом эфире. Онлайн-показ, который состоялся всего через 72 часа после футбольного матча, завершился со счетом 1:0. 5 миллионов зрителей, согласно сообщениям Broadcast.

На тот момент это был Com. 2003: Hanes Однако, если и был год, когда присутствие модных брендов действительно возросло, то это был 2003 год. Поскольку цены на рекламу в настоящее время достигли 2,2 миллиарда долларов, ситуация также становилась все более серьезной, поскольку места размещения стали отражать все более высокие бюджеты.

Компания Hanes представила яркий пример этого, пригласив Майкла Джордана и Джеки Чана для рекламы новой коллекции футболок без надписей. 2003: levieve’s Следуя по стопам своего джинсового конкурента Lee, американский бренд одежды levieve s также вышел на футбольную арену. В 2003 году был выпущен рекламный ролик » Буффало против Джинсы Type 1, которые в конечном итоге были сняты с производства всего через два года после выпуска, продемонстрировали стиль бренда Type 1.

В то время эксперты рынка называли маркетинг бренда одной из причин провала джинсов, в связи с чем иногда упоминалась реклама Суперкубка. В одноминутном ролике можно было увидеть, как две модели, щеголяющие парами кроссовок Type 1, сталкиваются со стадом буйволов, несущихся по, казалось бы, заброшенному городскому пейзажу. 2003: «Рибок»

Серия коротких рекламных роликов Reebok’а, рассказывающих историю Терри Тейта, была официально выпущена во время рекламной паузы на XXXVII Суперкубок.

Дублированный Терри Тейт: офисный полузащитник В первом рекламном ролике, который позже превратился в шестисерийный сериал, рассказывалось о том, как вымышленная компания «Фелчер и сыновья» наняла Тейта, полузащитника из американского футбола, которого играет Лестер Спейт, в качестве «мотивирующей силы» для офиса, которая борется с коллегами за то, что они отлынивают от работы или делают что-то не так. ошибки. Несмотря на то, что эксперты сомневались в успехе рекламы в деле укрепления имиджа Reebok, агентство USA Today сообщило, что с веб-сайта бренда ее скачали более семи миллионов раз, что сделало ее одной из самых успешных кампаний в истории Суперкубка 2011: Skechers.

Ироничный юмор продолжился и в 2011 году, когда компания Skechers, специализирующаяся на производстве обуви, назначила Ким Кардашьян лицом своей собственной рекламной кампании.

В рекламном ролике можно было увидеть, как начинающая звезда реалити-шоу щеголяет в кроссовках бренда Shape’s Shape-Up и «разрывает отношения» со своим личным тренером из-за преимуществ обуви. Хотя в то время реклама, казалось, пользовалась успехом, позже Skechers столкнулась с серьезными судебными исками в отношении ее содержания, которые обошлись Федеральной торговой комиссии в сумму до 40 миллионов фунтов стерлингов, поскольку она утверждала, что компания предъявила «необоснованные претензии» по поводу тонировки обуви. 2012: H&M

Шведский ритейлер H&M дебютировал на Суперкубке в 2012 году вместе с бывшим футболистом Дэвидом Бекхэмом и его совместной линией спортивной одежды.

Рекламный ролик занимал лидирующие позиции во второй части игры и был создан для того, чтобы увлечь зрителей демонстрацией новой коллекции. Согласно отчету Forbes, после презентации реклама вышла на первое место в социальных сетях, набрав 109 000 комментариев. 2012: Skechers Надеясь извлечь уроки из своих прошлых неудач, Skechers вновь включилась в гонку за Суперкубок с рекламой, в которой Кардашьян была заменена новой звездой в образе французского бульдога.

Пушистый друг, получивший прозвище “Мистер Квигглив“, был замечен рядом с инвестором и телеведущим Марком Кьюбаном в спортивном снаряжении, в том числе в фирменной обуви Gorun 2 performance, и участвовал в гонках с другими себе подобными. Благодаря дальнейшему использованию возможностей социальных сетей, реклама привлекла значительное количество кросс-платформенных просмотров, что позволило ей занять третье место в рейтинге рекламы USA Today за этот год. 2013: Calvin Klein

Рекламная кампания Calvin Klein весной 2013 года стала их первым дебютом на Суперкубке.

В поддержку презентации Calvin Klein Concept, последней мужской коллекции бренда, модель Мэтью Терри, представленная в клипсах, стала образцом современного противостояния человека и машины. Комментируя рекламу, бывший председатель правления PVH Мэнни Кирико (Manny Chirico) сказал, что крупные маркетинговые инвестиции продемонстрировали приверженность группы «Стимулированию роста всей франшизы Calvin Klein» и продемонстрировали ее «первый шаг к более унифицированному видению бренда». 2014: H&M

Пропустив год назад, H&M во второй раз вернулась на Суперкубок с показом новой коллекции спортивной одежды Бекхэма.

Как и в предыдущем ролике, ушедшую в отставку звезду футбола можно было увидеть исполняющей трюки на крыше и обнажающейся перед миллионами зрителей. В нем впервые появилась функция интерактивных покупок, позволяющая тем, кто смотрит телевизор Samsung Smart TV, сразу же приобрести товары, показанные в рекламе, через H&M. 2016: Victoria’s Secret.

Впереди супер Bowl с 50-летием, некоторые из самых знаковых Angels из Victoria s секретный “ а именно Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Эльза Хоск, в частности “ вышли на поле для промо-ролике, в каждом спортивные американский футбол шестерни при соревнуются в игре на спорт против их метко назвал соперников, Devils .

Несмотря на то, что сама реклама не появилась в игровых автоматах, она все равно привлекла много внимания, развлекая массы сексуальными намеками и юмористическим подходом к слиянию моды и спорта. 2016: Marmot Сюжетная линия Marmotv, специалиста по верхней одежде, которая часто считается одной из самых причудливых рекламных роликов Super Bowl, рассказывает о зарождающихся отношениях между мужчиной и сурком. Дуэт можно было увидеть в походах и на съемках ролика, где они лепили снежных ангелов, а затем был показан клип, в котором мужчина пытается поцеловать сурка, но получает отказ.

После показа некоторые сочли рекламу гомофобной, в то время как другие зрители восприняли концепцию просто как забавный момент. В то время президент Marmot Марк Мартин (Mark Martin) рассказал местному телеканалу Fox 2, что компания потратила на этот рекламный ролик весь годовой маркетинговый бюджет. 2023: Скечерс Skechers вернулись в 2023 году, чтобы еще раз поучаствовать в рекламе Super Bowl, на этот раз назначив посла бренда и знаменитого рэпера Снупа Догга лицом шоу. Клип для всех слоев общества .

Вместе со своей подругой и знаменитым шеф-поваром Мартой Стюарт Снуп демонстрирует коллекцию слипов skechers Hands Free, на снимках, сделанных за день, на которых он переодевается в различные брендовые наряды для различных мероприятий. 2023: Temu Твитнуть