Мода по кругу: бренды не могут совершить скачок в одиночку, согласно новому отчету Circularity Gap

Опубликованный на этой неделе доклад Circle Economy Foundation «Разрыв в цикличности за 2024 год», не теряя времени, излагает свою миссию: после шести лет измерения состояния глобальной цикличности пришло время перейти от теории к действию. Это стало ответом на вывод о том, что, несмотря на то, что объем дебатов, обсуждений и политики в отношении экономики замкнутого цикла почти утроился за последние пять лет, глобальная цикличность снизилась в годовом исчислении с 9,1 процента в 2018 году до 7,2 процента в 2023 году. Поскольку изменения в политике, финансах и на рынке труда рассматриваются в качестве ключевых рычагов перемен, в докладе излагаются основные действия правительств и финансовых институтов в ключевых секторах экономики мира, от производства промышленных товаров до строительства и мобильности.

Реформирование быстрой моды может стимулировать циклический производственный сектор Обрабатывающая промышленность лежит в основе мировой экономики, она нужна нам для пошива одежды, производства автомобилей, на которых мы ездим, и бытовой техники, которой мы пользуемся изо дня в день. Однако ее воздействие на окружающую среду далеко не ничтожно: ”Только индустрия моды занимает 6-е место в мире по загрязнению окружающей среды, на ее долю приходится 4% глобальных выбросов, при этом средний потребитель текстиля в ЕС в 2020 году будет потреблять около 270 килограммов углеродного следа.

В связи с тем, что быстрая мода и даже люксовые бренды становятся все более модными, производство и потребление стремительно растут: например, по данным McKinsey, количество предметов одежды, приобретаемых на одного человека, увеличилось на 60 процентов в период с 2000 по 2014 год. В целом, мы застряли в четко выраженном линейном цикле покупки, ношения и замены одежды.

Исследование, проведенное во Франции, показало, что потребители в основном выбрасывают старую одежду, потому что она им надоела или они чувствуют, что она им больше не подходит: примерно в трети случаев причиной является простой износ одежды (En Mode Climat, 2022). И, несмотря на растущие экологические проблемы, позиции индустрии быстрой моды на мировом рынке будут расширяться, и, по оценкам, к 2027 году ее оборот может составить 185 миллиардов долларов США, что значительно больше, чем 106 миллиардов долларов США в 2022 году.

В отчете Circularity Gap за 2024 год описывается иное будущее моды: будущее, в котором непрочная одежда, ориентированная на тренд, заменяется прочной, легко поддающейся ремонту и вторичной переработке одеждой, а предприятия обычно предлагают доступные услуги, такие как ремонт, прокат и продажа подержанных вещей, а схемы возврата позволяют легко отдавать предметы одежды обретают вторую жизнь. Это будущее также предполагает новый подход к потреблению: люди обмениваются одеждой и перерабатывают ее с помощью общественных инициатив, которые делают «круговой образ жизни» максимально удобным.

Контейнеры для пожертвований используются в крайнем случае, а одежду никогда не выбрасывают в обычные мусорные контейнеры. Многим это может показаться утопией. Но, несмотря на то, что нам еще многое предстоит сделать, подобные инициативы уже появляются по всему миру: от знаменитого патагонскогоПрограмма Weared Wear предоставляет 40-процентную скидку на ремонт одежды в Амстердаме для жителей с низкими доходами. Бренды все активнее выступают за экологически чистые материалы и процессы, хотя «зеленая стирка» по-прежнему широко распространена.

Более того, технология, необходимая для круглогодичной промышленности, например, переработка ”волокно в волокно”, уже готова к использованию. Однако, в конечном счете, реальный прогресс тормозится из-за невозможности масштабирования: движение по кругу в линейном мире практически невозможно, а без необходимой логистики, инфраструктуры и мышления, прочно укоренившихся в разрозненных группах ”от политиков и финансистов до потребителей”, переход не может происходить с той скоростью, которая необходима для развития. осмысленно относиться к экологическому кризису.

Необходим резкий рост инвестиций со стороны ключевых игроков отрасли и более строгая нормативно-правовая поддержка, в противном случае разовые усилия брендов могут быть предприняты в вакууме и не смогут установить планку для тех, кто ее не достигает. Страны с высоким уровнем дохода должны сократить перепроизводство и потребление Итак, с чего же нам начать? В докладе подчеркивается, что пришло время «перейти к делу»: нам нужны согласованные действия правительств и финансовых институтов, если мы хотим, чтобы циклическая индустрия моды вышла за рамки «утопии».

Страны с более высоким уровнем дохода сталкиваются на этом пути с уникальным набором проблем. Их жители являются крупными потребителями: например, в 2018 году среднестатистический американец покупал 68 новых предметов одежды в год, в то время как в 2023 году европейцы приобрели в среднем 42 новых предмета одежды на человека.

Более того, эти товары в основном производятся в других странах, что приводит к таким последствиям, как сильное загрязнение окружающей среды в результате использования опасных химических веществ. Страны с низким уровнем дохода также часто испытывают на себе основные трудности, связанные с окончанием срока службы: ежегодно миллионы тонн изношенной одежды отправляются по всему миру, попадая в конечном итоге на рынки для перепродажи или в качестве отходов на неофициальные свалки или на побережье менее богатых стран, в основном в Африке (46 процентов) и Азия (41 процент) (ЕАОС, 2023 год).

Учитывая это, изменение взглядов потребителей и установление новых стандартов устойчивого производства не могут быть результатом действий одних только брендов. Необходимо радикальное сотрудничество государственного и частного секторов. С этой целью в докладе рекомендуется:

Усиление систем расширенной ответственности производителей (EPR). Они направлены на то, чтобы переложить бремя ответственности за старые или изношенные изделия на более поздние стадии производства, стимулируя производителей разрабатывать долговечные и простые в переработке продукты.

Несмотря на то, что ОРЭД становятся все более популярными, например, в Нидерландах в середине 2023 года была внедрена схема для текстильной промышленности, текущие итерации не позволяют существенно продлить срок службы изделий или остановить рост текстильных отходов. Есть шанс добиться большего: изменив действующие правила, законодатели могут обеспечить полное раскрытие потенциала EPRS. Это может означать прямое сосредоточение усилий на сокращении потребления текстиля и расширении его жизненного цикла, введение более строгих критериев сортировки и правил международной торговли для предотвращения «колониализма отходов», а также использование средств, собранных в рамках программы EPR, для расширения масштабов переработки «волокно в волокно» и инфраструктуры сортировки на основе волокон.

Запрет на уничтожение непроданных товаров. Маленький грязный (не очень) секрет моды: уничтожение непроданных товаров. От люксовых брендов, таких как Burberry и Coach, до гигантов быстрой моды, таких как H&M и Urban Outfitters, сжигание, измельчение и выброска на свалку совершенно новой одежды — обычное дело. Дешевле и проще, чем перерабатывать, компании уничтожают собственные остатки в попытке защитить ценность бренда или просто потому, что они произвели слишком много, чтобы продавать или хранить.

ЕС пресек эту практику в конце 2023 года, а запрет для крупного бизнеса должен вступить в силу к 2025 году. Несмотря на то, что это шаг в правильном направлении, все еще есть некоторые проблемы, которые необходимо устранить: а именно, обеспечить, чтобы альтернативой уничтожению была не просто переработка (например, в изоляцию) или отправка избыточных запасов в другие уголки мира.

Запрет рекламы товаров с высоким качеством, включая быструю моду. Мир, свободный от рекламы, кажется немыслимым: нас буквально бомбардируют изображениями, от моделей и косметики до фаст-фуда и электроники, практически везде, куда бы мы ни пошли. Первоначальный запрет рекламы сигарет, введенный несколько десятилетий назад, дал многообещающие результаты, вызвав более широкую дискуссию о запрете рекламы таких продуктов, как нездоровая пища и алкоголь. Пока что разговоры о запрете рекламы быстрой моды сведены к минимуму, если не считать рекомендаций Амстердамского университета и Амстердамского университета прикладных наук правительству Нидерландов по этому вопросу.

В то время как так называемая ”запретная реклама” может столкнуться с препятствиями, поскольку законность этих мер недавно была поставлена под сомнение, более состоятельные страны могут изучить возможность справедливого введения запрета на рекламу, чтобы изменить потребительское поведение своих жителей. Требование наличия экологической маркировки на одежде.

Экологическая маркировка не является чем-то новым, но существующие схемы сильно разрознены, и только в Европе существует бесчисленное количество сертификатов и этикеток. В EU Ecolabel programme с”ранняя попытка гармонизировать these ”не распространяется на одежду и текстиль, а только обозначает продукты, которые соответствуют их критериям: предметы одежды, которые aren т на высотеaren Т публично помечены как таковые.

Правительства могли бы изучить согласованный способ оценки предметов одежды, ”аналогичный пятицветной системе оценки питательных веществ для продуктов питания”, который позволил бы потребителям легко сравнивать варианты и делать более осознанный выбор. Побуждение потребителей изменить свои привычки с помощью финансовых стимулов.

От старых привычек трудно избавиться, и многим кажется, что выбросить старую дырявую одежду в мусорное ведро гораздо удобнее, чем обратиться в починку или взять иголку для штопки. Предоставление бонусных чеков или снижение налогов на услуги по ремонту могут подтолкнуть потребителей в правильном направлении, и эта инициатива уже реализуется в Европе: Швеция, например, снизила ставки НДС на ремонт, а Франция запустила бонусную программу, предлагающую скидки до 25 евро за каждый ремонт.

В докладе содержится настоятельный призыв к тому, что пришло время вернуться к более простой жизни

Твитнуть