Насколько (не) устойчива индустрия моды?

Это называется запланированным устареванием. Концепция «запланированного устаревания» появилась в 1920-х годах. Производители экспериментировали со способами ограничения срока службы изделий и, таким образом, стимулирования спроса на новые продукты. Например, эта стратегия была применена к лампочкам накаливания, а затем к электронике, бытовой технике, автомобилям, смартфонам, а также одежде», — объясняет бельгийский эксперт по устойчивому развитию Жасмин Винантс в гостевой статье «Разъяснение по устойчивому развитию: почему все говорят об экономике замкнутого цикла как о решении». Таким образом, ответ на вопрос о том, насколько устойчива индустрия моды, таков: немного/пока нет.

В швейной промышленности прибыль обычно важнее людей и планеты, или людей и окружающей среды. Бельгийская журналистка Сара Вандурн, специализирующаяся на устойчивой моде, написала во введении к своей недавно опубликованной книге «Kleerkastvasten» (что в переводе с английского означает «Голодание по-домашнему»): » Изо дня в день мы надеваем одежду.

Они являются частью нашей идентичности, они заставляют нас чувствовать себя хорошо по отношению к самим себе. В то же время миллионы людей из кожи вон лезут, чтобы одеть нас за гроши, и индустрия моды в процессе этого также помогает уничтожать нашу планету.

Сара Вандорн (1991) — бельгийская журналистка-фрилансер (занимается расследованиями). С 2015 года она пишет о текстильной промышленности и более экологичной моде. За последние годы Вандурн побывала в Бангладеш (где она посетила фабрики, где текстильщики собирают нашу одежду), Индонезии (где она увидела реку Цитарум, загрязненную текстильными красителями) и Гане (где она обнаружила один из крупнейших в мире рынков подержанных вещей и посетила пляж, заваленный одеждой). Она изложила свои знания и опыт в своей книге «kleerkastvasten «, в которой вы можете прочитать, как работает цепочка поставок текстиля, и что в ней не так, или, по крайней мере, что можно улучшить.

Она также рассматривает решения, позволяющие сделать отрасль более устойчивой. Мы объясним вам это в этой справочной статье. Нажмите на стрелки в тексте для получения дополнительной информации. Содержание Количество производимой одежды заслуживает отдельного упоминания Как производство новой одежды вредит окружающей среде Влияние швейной промышленности на людей Позитивный момент: устойчивое развитие стоит на повестке дня выше (+ готовящееся законодательство)

Когда речь заходит об экологичности, одной из самых больших проблем в секторе является то, что производится слишком много одежды.

«Многие проблемы в секторе связаны с количеством», — говорит автор Вандорн во время видеосвязи. В настоящее время постоянно появляются новые коллекции и тренды. Большинство брендов одежды выпускают по меньшей мере две-четыре коллекции в год, а некоторые люксовые бренды создают до десяти новых коллекций в год. Компании, занимающиеся быстрой модой, такие как испанская сеть магазинов Zara или британский онлайн-гигант Asos, все чаще обновляют свой ассортимент.

Каждый год производится от 100 до 150 миллиардов предметов одежды. Это гигантское количество. Голландская газета Het Parool недавно написала, что если бы мы немедленно прекратили производство одежды, то могли бы продолжать выпускать все те предметы одежды, которые уже доступны, еще 40 лет. Индустрия моды — это конкурентный рынок. Компании стараются выделиться и привлечь покупателей, выпуская новые коллекции и фасоны. Бренды одежды делают ставку на коллекции и фасоны. Задолго до того, как коллекции появятся на прилавках, должны поступить заказы на массовое производство. А до этого коллекции уже были проданы розничным торговцам и, следовательно, полностью разработаны. Бренды одежды еще не знают, какие вещи (через несколько месяцев) будут пользоваться популярностью у потребителей. У компаний, традиционно работающих в сфере моды, может потребоваться от 9 до 12 месяцев, чтобы продукт прошел путь от чертежной доски до полки магазина.

Подробнее об этом читайте в этой статье: Цепочка поставок в индустрии моды и вовлеченные в нее игроки.

Модные компании хотят иметь достаточный запас, чтобы не упустить возможность распродаж. По этой причине перепроизводство является нормой в индустрии моды.

Компании производят больше одежды, чем на нее есть спрос, и будут продавать. » На самом деле компании просто заказывают слишком много у производителей», — объяснила журналист Эми Демкес. Большие объемы, как правило, приводят к снижению цен на продукцию, что также способствует перепроизводству. «Размер заказа является решающим фактором, когда речь заходит о цене», — объяснил ранее FashionUnited производитель одежды Workingmenblues. — Чем больше заказ, тем больше вы можете договориться о более низкой цене.

Подробнее читайте здесь: Вот как создается коллекция бренда одежды А низкая цена — одна из самых важных вещей для большинства модных компаний (см. вставку ниже). Таким образом, бренды одежды могут продавать свою продукцию по максимально низкой цене и получать хорошую прибыль (сумму, которую они зарабатывают при продаже одежды).

В конечном счете, вся индустрия моды направлена на зарабатывание денег. Независимый исследователь моды Наташа ван дер Вельден недавно рассказала голландской газете Trouw, что, за исключением некоторых случаев, индустрия моды нацелена «только на рост продаж и прибыли».

Ценовая конкуренция продолжается десятилетиями. Наша одежда становится все дешевле. Большая часть производства одежды была перенесена в страны с более низкими производственными издержками, такие как Китай и Бангладеш. Модные компании также начали выпускать больше одежды из более дешевых материалов, таких как полиэстер. С появлением компаний, занимающихся быстрой модой, и дискаунтеров, где футболки продаются по минимальной цене в пять евро, а иногда и всего за три евро, ценовая конкуренция в этом секторе еще более усилилась. Некоторые говорят, что в этом секторе продается не товар, а цена.

Это относится к культуре распродаж, распространенной в индустрии моды. Огромное количество одежды, поступающей на рынок, негативно сказывается на этом. Наблюдается переизбыток предложения одежды. Источник: статья Ренса Тап, экономиста по моде, «Это «быстрая мода»?», которую он написал для голландской торговой организации Modint в 2015 году. Недавно он обновил статью и опубликовал ее на веб-сайте ассоциации в январе 2023 года. Потребители привыкли к низким ценам, из-за которых трудно выбраться. Из-за перепроизводства часть одежды остается непроданной. Например, в Нидерландах в 2019 году 6 процентов всей одежды, поступившей на рынок, не было продано. Этот показатель варьировался от 21 до 49 миллионов единиц одежды. В 2019 году в Нидерландах было продано от 349 до 802 миллионов предметов одежды. Из них 94 процента были проданы (32 процента — со скидкой). 6% из них не были проданы, что составляет от 21,3 до 49 миллионов штук. Источник: Правительственный отчет «Исследование того, как текстильные сети обращаются с неиспользуемыми и новыми тканями», подготовленный Rebel Group, от 17 ноября 2020 года.

Компания Rebel адаптировала рисунки для показа одежды на выставке GFK 2019 «Измерение голландского рынка одежды на Мальдини» в 2019 году. Другой пример: в 2018 году на складе известной розничной сети H&M скопилась непроданная одежда на сумму четыре миллиарда долларов США. Часто этот непроданный товар уничтожается. Возможно, вы помните, что между H&M и люксовым брендом Burberry возникли разногласия в 2017 и 2018 годах, когда выяснилось, что они намеренно уничтожали непроданную, но все еще пригодную для использования одежду?

Одна из важных причин, по которой модные бренды отказываются от новой одежды, заключается в том, что они не хотят подрывать свой собственный рынок. В конце концов, они хотят как можно скорее продать вам новую одежду.

Другая причина заключается в том, что бренды одежды хотят защитить свой имидж. Остатки товаров иногда поступают в магазины. Другой вариант — сделать пожертвование. ? Но что бы почувствовала покупательница Burberry, если бы увидела свой бренд, скажем, среди другой целевой группы?? ?

Подробнее об этом можно прочитать здесь:

Сжигание отходов одежды? К сожалению, «отходы не новы в индустрии моды» (октябрь 2017)

Индустрия моды в тупике: товары стоимостью 31 миллион евро снова уничтожены (июль 2018 г.)

Количество выброшенной одежды также растет. Перепроизводство стимулирует чрезмерное потребление «Перепроизводство подпитывает чрезмерное потребление», — пишет Вандорн в своей книге «Голодание в гардеробе».

Постоянно меняющийся ассортимент, коллекции и тренды — и при этом низкие цены — стимулируют аппетит потребителей к покупкам. А те, кто стремится к покупкам, в свою очередь, поощряют индустрию, и так далее. Суть моды в том, что она постоянно обновляется. И это привлекает нас, потому что наш мозг сосредоточен на новом и неизведанном», — цитирует Вандорн профессора психологии Кэролин Мэйр в «Kleerkastvasten». Дофамин, один из гормонов счастья, вырабатывается, когда мы взаимодействуем с новыми впечатлениями или вещами. Это вещество дает нам ощущение вознаграждения. Вандорн добавил: » Но вместо того, чтобы чувствовать себя хорошо и удовлетворенно, мы жаждем большего. Маркетологи используют эти знания, но иногда и злоупотребляют ими. (. ) Это объясняет ненасытную природу потребительства и наше стремление постоянно покупать новую одежду.

и вносит свой вклад в культуру одноразовой моды, когда одежда быстро покупается и выбрасывается. «У нас слишком много одежды, поэтому мы также просто выбрасываем ее в массовом порядке», — начинает Вандорн тему конца жизни. њ Мы продаем его через Vinted или расфасовываем в контейнеры.

Особенно в последнем случае, люди думают, что делают что-то хорошее, «потому что, возможно, этим мы поможем людям в Африке». На самом деле ваша выброшенная одежда проходит через множество рук, которые зарабатывают на ней деньги, и в конце концов она попадает на рынки к торговцам подержанным текстилем.

Твитнуть