Новое направление Филиппа Пленве: роскошная спортивная одежда Plein Sport для широких масс

Модельер Филипп Плейн известен своими эффектными образами, в которых много блеска и гламура. Создавая линию спортивной одежды Plein Sport, дизайнер хочет выйти на новый уровень и противопоставить себя не столько спортивной коллекции, сколько своей линии одежды, и при этом в поле зрения дизайнера не попадает мир роскоши. Опыт показывает, что разработчикам спортивных коллекций в мире моды не всегда легко найти правильное место между модой и спортивной одеждой и их очень разными каналами продаж.

То же самое, по-видимому, относится и к Plein Sport, поскольку изначально у бренда было другое стратегическое направление. Когда в 2016 году была выпущена спортивная коллекция, она по-прежнему задумывалась как дополнение к спортивной одежде класса люкс. После перерыва в 2018 году, вызванного стратегическими решениями в Plein Group, спортивная линия была вновь представлена на Неделе моды в Милане в 2022 году. В конце ноября 2023 года дизайнер впервые представил коллекцию на выставке ISPO в Мюнхене, дав понять, как он хотел бы позиционировать линию в будущем.

Задумывалась как независимый бренд » Plein Sport — это самостоятельный бренд, он не имеет ничего общего с нашей модной коллекцией», — объясняет Филипп Плейн в самом начале интервью в ISPO в Мюнхене. И эта независимость означает, что Plein Sport имеет свою собственную дистрибуцию, свои собственные цены и ориентирован на свою собственную целевую группу.

Ни при каких обстоятельствах коллекция не должна рассматриваться как дополнение к его модной линии, поэтому дизайн также намного чище, то есть «без побрякушек и страз», добавляет он. Дизайн должен соответствовать функциональности. Причина: он не хочет создавать себе конкуренцию на внутреннем рынке, поэтому он не хочет, чтобы коллекция Plein Sport воспринималась как стиль жизни, а скорее как предложение товаров, которые его клиенты действительно используют для занятий спортом. Сосредоточьтесь на спортивной одежде и кроссовках Коллекция состоит из линии одежды для мужчин и женщин, предназначенной в первую очередь для занятий фитнесом и бегом.

В год выпускается в общей сложности четыре коллекции, в которых много переходящих элементов и которые не так ориентированы на тенденции, как линия одежды fashion. Однако основное внимание уделяется обуви, которая составляет около 60% от общей коллекции, а кроссовки ориентированы на занятия спортом.

Дополняет линейку обширный ассортимент аксессуаров, включающий часы, сумки и очки, которые производятся по лицензии известными производителями. Например, спортивные очки производятся итальянским производителем очков De Rigo, часы — Timex, а сумки — Laipe.

Существует также лицензионная коллекция для гольфа, включая сумки, которая в настоящее время доступна только в Южной Корее. » Мы запустили это в 2022 году, и у нас уже около десяти магазинов. В планах — расширить ассортимент на другие рынки», — продолжает Плейн. Он хочет получить лицензию на парфюмерию уже в этом году. Ориентируясь на средний ценовой сегмент Даже без украшений коллекция, включая аксессуары, явно отражает фирменный стиль Plein: серебристые пуховики, неоновые оправы для очков и кроссовки с золотистыми вставками на подошве — типичный образ Plein. Однако ценовые диапазоны отличаются.

Начальный ценовой диапазон на более сдержанные кроссовки в Великобритании составляет около 90 евро, в то время как самые дорогие модели стоят до 500 евро. Одежда и сумки также находятся в этом ценовом диапазоне. Компания Plein видит в этом большой потенциал: » Спортивная одежда — это огромный рынок с огромным спросом. Спортивная одежда — самая большая категория, поэтому именно на ней мы сосредоточим наше внимание. Если не считать крупных брендов, конкурентов у нас не так уж много. С помощью Plein Sport он хочет предложить новую возможность как розничным торговцам, так и потребителям. Магазины, планируемые к размещению в торговых центрах У Плейна уже есть вполне конкретные идеи о том, где бы он хотел встречаться со своими клиентами: в торговых центрах. Здесь он хочет представить свой бренд на площадях площадью от 100 до 200 квадратных метров, «имея больше локаций, чем более крупных», — таков девиз Plein.

Такие помещения не требуют больших коллекций и предлагают покупателям хороший обзор, как только они заходят. Дизайн магазина, в котором используются привлекательные кольца с подсветкой, также был представлен на выставке ISPO, также привлекает внимание.

В то время как другие бренды, стремясь к экологичности, уделяют особое внимание натуральному виду дерева, Plein использует другой подход и намеренно расставляет новые акценты с помощью световых инсталляций технического вида. В Германии до сих пор нет магазинов Plein Sport, но, по словам дизайнера, их уже около 300 по всему миру.

Например, в Риме, Барселоне, Лас-Вегасе, на Мальте, в Вене и в некоторых странах Восточной Европы. Однако вскоре в Германии должны открыться первые магазины. Несмотря на то, что бренд управляет некоторыми магазинами самостоятельно, существует также концепция франчайзинга и классическая модель оптовой торговли. Plein Sport также будет представлен на торговой площадке Intersport до конца этого года. Дизайнер хочет пробудить желания потребителей с помощью своего спортивного грузовика Plein, на котором он любит подъезжать к торговому центру перед открытием магазина. Здесь, в передвижном магазине, покупатели могут впервые познакомиться с брендом. Помимо потенциала на спортивном рынке, Plein также нравится идея о том, что спортивная мода должна выполнять определенную функцию. — Мы не хотим, чтобы из-за Plein Sport возникала поляризация. В моде бренды всегда поляризуются, например, одним людям нравится только Prada, другим — только Balenciaga.

В меньшей степени это относится к спортивным брендам, вряд ли кто-то скажет, что ему нравится только Nike, но не Adidas», — заключает Плейн. Эта статья была первоначально опубликована на FashionUnited. De. Под редакцией и переводом Симоны Прейс.

Твитнуть