От «Мы любим фламенко» к миру: исследование корней и интернационализация моды фламенко

Между разработкой дизайна в стиле фламенко и созданием платья для фламенко могут пройти недели или даже месяцы. Этот ремесленный процесс, осуществляемый портнихами и дизайнерами одежды в стиле фламенко, сравнимый с работой престижных брендов высокой моды, воплощается в высококачественной одежде, которая сумела развить и популяризировать этот стиль одежды за пределами Испании, опираясь на богатые традиции южного региона страны. На заре нового сезона We Love Flamenco вновь задает тон всему сектору, готовясь к знаковой апрельской ярмарке в Севилье.

Мероприятие, которое открывает ярмарки и паломничества в Андалусии, где костюмы сходят с подиума и попадают в естественную среду, центр событий, где проходят ежегодные празднования [Апрельской ярмарки]. Рынок моды фламенко так же разнообразен, как и его главные герои, каждый из которых имеет уникальную историю и бизнес-модель, столь же оригинальную, как и его костюмы, которые, хотя и основаны на традициях, способны превращать оборки, горошек и бахрому в совершенно разные истории.

Благодаря успешному распространению моды на фламенко за пределы Андалусии, охватывая международные возможности, сектор переживает постоянный ежегодный рост. Согласно последним данным Андалузского агентства по продвижению за рубеж (Extenda), к 2025 году прогнозируемый оборот компании составит почти 557 миллионов евро, что будет поддерживаться, в частности, экспортом в такие регионы, как Ближний Восток, который продолжает увеличиваться.

Дизайнер Педро Б.Г. jar в, который выбрал голландскую трансвеститку The Countess для завершения презентации своей коллекции ”Неуязвимый” на последнем издании журнала «Мы любим фламенко», отмечает, что на международном уровне его платья высоко ценятся для особых случаев и показов. С момента своего основания бренд характеризовался сочетанием инноваций и традиций, вдохновленных его корнями.

BG Джар также рассказал FashionUnited, что его страсть к моде в стиле фламенко во многом вызвана образом традиционного исполнителя фламенко. Мода фламенко в настоящее время приносит большую часть дохода компании. Дизайн-проекты в основном распространяются через сайты, размещенные в центре Севильи, и Instagram, платформу, на которой бренд нашел эффективный способ продвижения и продажи своих творений. Хотя они в основном проживают на юге Испании (главными провинциями являются Севилья и Яан), они также ежегодно совершают поездки по международным направлениям, таким как Дубай, Катар, Мексика и Новая Зеландия.

Джоанна Кальдергин определила конкретные возможности в других странах, например, в Объединенных Арабских Эмиратах, где, по ее словам, высоко ценится марка «Сделано в Испании». Ее внимание к моде фламенко, но она не ограничивалась только платьями для фламенко, способствовало интернационализации ее дизайна в Соединенных Штатах, Латинской Америке, Азии и Австралии.

В We Love Flamenco дизайнер выступала за придание платью в стиле фламенко статуса произведения искусства, приветствуя посетителей своего показа различными моделями, одетыми в костюмы фламенко, на подиумах, вдохновленных теми, что используются в музеях. Затем шоу развернулось чередой образов в стиле фламенко, которыми она отдала дань уважения своей семье.

Вопрос не в том, сколько это стоит, а в том, сколько вы готовы заплатить Как объяснила Джоанна FashionUnited, стоимость индивидуального дизайна не ограничена, поскольку зависит от таких факторов, как ткани, узоры, часы ручной работы и фурнитура. Джоанна Кальдергин, у которой есть два собственных магазина, один в Мадриде, а другой в Севилье, начинала с коллекции из пяти платьев для фламенко, а теперь по предварительной записи посещает показы в Лондоне.

Там она установила прочные отношения с клиентами из города и планирует дальнейшее расширение за счет открытия новых точек продаж. По мере роста ее бизнеса она получала заказы на дизайн свадебных платьев, что привело ее к постепенному распространению на другие категории, «всегда уважая эксклюзивность» своих клиентов.

В настоящее время свадебная линия составляет значительную часть оборота, и это то, что волнует ее больше всего, рассказывает она FashionUnited. Кармен Аседо, которая начала свою карьеру в мире моды фламенко под влиянием своей матери, портнихи из деревни, считает, что ее платья стоят от 400 до 900 евро.

Ее мастерская находится в Триане, Севилья, и оттуда она распространяет свои коллекции через мультибрендовые магазины в различных городах Испании, таких как Андхар, Альмерия, Ягн, Меглага и Санлукар. Хотя распространение ее коллекций выходит за пределы Испании, она представлена на международных рынках, таких как Корея, Нью-Йорк и Мексика, благодаря танцорам фламенко и танцевальным коллективам, которые не знают границ Андалусии.

На протяжении многих лет дизайнер развивалась в отрасли, сохраняя традиции в своих проектах и одновременно внедряя инновации. В основе ее творений всегда лежала традиционная мода фламенко, что делало ее платья неподвластными времени. Говоря об эволюции моды на фламенко в целом, Кармен Аседо говорит, что с изменением моды меняются и фасоны платьев, но комфорт стал приоритетом для женщин, одевающихся в наряды для фламенко. Со своей точки зрения, она подчеркивает важность таких мероприятий, как «Мы любим фламенко», как бесценной демонстрации для повышения продаж и узнаваемости ее бренда.

Однако она также выступает за усиление поддержки со стороны государственных органов в продвижении и популяризации сектора моды фламенко. Я считаю, что государственные органы должны активнее поддерживать подобные инициативы, чтобы сделать сектор моды фламенко более заметным.

В случае с We Love Flamenco участие муниципалитетов и провинциальных советов ограничивается институциональным сотрудничеством в обмен на известность и продвижение в качестве вознаграждения. Его самый прямой конкурент, SIMOF, организованный коммуникационным агентством Doble Erre и взявший верх над ним, проведя Международную неделю моды в стиле фламенко в Fibes (Севильском дворце конгрессов), действительно финансируется из государственного бюджета.

Кроме того, уделяя особое внимание андалузским традициям и моде фламенко, MGinica MG ndez GGimez построила успешный бизнес, который охватывает как моду фламенко, так и повседневную одежду, диверсифицируя свой бизнес в соответствии с меняющимися потребностями своих клиентов. Проработав в индустрии более двадцати лет, MGinica MG ndez подчеркивает важность инноваций в моделях и тканях без потери фундаментальной сути моды фламенко.

Рассматривая современные проблемы моды фламенко, Маджника Маджндес отмечает растущую конкуренцию среди дизайнеров, хотя и подчеркивает растущий спрос на эти платья. Ее типичная клиентура — люди среднего достатка, которые ищут удобные и элегантные платья, не слишком традиционные.

С точки зрения прибыльности, традиционные платья для фламенко являются наиболее успешными для бренда. MGinica MG ndez подтверждает, что можно жить исключительно за счет моды на фламенко, поскольку сезон продлится до октября, а социальные сети еще больше расширили охват.

Бренд выбрал местную стратегию, представленную исключительно в Испании. У нее есть собственное ателье, расположенное в Алькальдо-де-Гуадагра, Севилья, где клиенты могут непосредственно совершать покупки. Кроме того, они участвуют в различных выставочных залах, подобных тому, который они запланировали на сезон паломничества в Картайе, Лепе и районе Уэльвы. Для MGinica MG ndez такие мероприятия, как «Мы любим фламенко», имеют решающее значение для увеличения продаж и узнаваемости бренда, знаменуя начало сезона и обеспечивая необходимую узнаваемость бренда на уровне компании.

Организаторы мероприятия пригласили FashionUnited принять в нем участие. Эта статья была первоначально опубликована на сайте FashionUnited. ES. Перевод и редактура с испанского на английский выполнены Верле Ферстег.

Твитнуть