От подиума к консоли: революция швейцарского стартапа Nak3d в области цифровой моды

Nak3d — швейцарский стартап, объединяющий миры моды, видеоигр и искусственного интеллекта (ИИ). Компания специализируется на преобразовании последних модных тенденций, брендов и стилей в цифровые активы , которые могут быть использованы в видеоиграх. Nak3d называет это “g-commerce», или игровой коммерцией. Это позволяет игрокам в видеоигры носить виртуальную одежду и аксессуары, основанные на реальных модных тенденциях и брендах, предоставляя им инструменты для персонализируйте своих игровых персонажей и следите за последними тенденциями моды в игровом мире. Nak3d привносит модные тенденции в виртуальный игровой мир

«Я работаю в индустрии видеоигр уже 30 лет», — рассказала FashionUnited Келли Веро, соучредитель и технический директор NAk3d.

Я обнаружил, что чего -то не хватает: способности персонажей выглядеть по-настоящему хорошо в 2D. Не только в крупных играх, таких как Call of Duty, Fortnite или Overwatch, или в небольших играх, таких как «Голливуд Ким Кардашьян» (последняя из которых закрывается почти через 10 лет, прим. ред. ).

Веро продолжила: » V њnak3d удовлетворяет потребность в новом контенте в цифровых магазинах для виртуальных миров и видеоигр. В то время как в играх можно было найти спонсорское оружие и боеприпасы, в них не было ничего, связанного с модой.

В то же время компания также помогает модным брендам и брендам розничной торговли обеспечить цифровое присутствие в виртуальных игровых мирах, таких как Decentraland и Роблокс. » Мы знаем, что у 85 % представителей поколения Z есть аватары, — отметила Веро, — и индустрия моды их вообще не обслуживает.

Но мы это делаем, потому что следим за тем, чтобы этим аватарам было что надеть.

Итак, как же это работает?

— Бренды выбирают конкретные ресурсы для оцифровки и выбирают желаемую виртуальную среду. Затем наш искусственный интеллект-движок одновременно преобразует эти ресурсы в цифровые форматы, подходящие для каждой выбранной среды,

объяснил Веро. Затем швейцарская компания использует информацию о дизайне и технических характеристиках модных изделий, в том числе данные из так называемой PLM-системы, которая расшифровывается как управление жизненным циклом изделия. ? Первый научно-исследовательский объект, который мы создали, был создан для коллекции SS23 из Александр Маккуин, — поделилась Вера.

Он дал нам всю информацию, которую мы нужно было выяснить, является ли это реальной возможностью для бизнеса и восполняет ли пробел, о котором я говорил ранее, который необходимо устранить с помощью цифровых объектов и видеоигр. Мы объединили усилия, Александру Маккуину это действительно понравилось, и мы отправились в путь.

Мы начали создавать Nak3d с целью посмотреть, как мы могли бы использовать цифровые объекты для понимания выбора покупателей поколения Z и поколения Alpha.

USP: Информация для модных брендов и розничных продавцов о поколении Z

В настоящий момент компании получают множество инсайтов , которые являются «на сцене все начинает взрываться», — заявила Веро.

Соучредитель подчеркнул Louis Vuitton — пример бренда, с которым компания сотрудничала. Например, неожиданной информацией для люксового бренда стало то, что его продукцию носили наряду с такими брендами, как American Apparel и Tommy Hilfiger, а не с другими высококлассными брендами или альтернативными изделиями из собственного ассортимента. По словам Веро, обратная связь с информацией — это основа успеха компании, то, что отличает ее от аналогичных компаний, которые активно работают.

На самом деле, только ВNAK3D цифровые объекты используются для фокусировки на это особое понимание», — прокомментировал генеральный директор. Конечно, существуют ограничения на данные, которые может предоставить Nak3d, добавил Веро. » Мы не можем получить данные о молодых людях в возрасте до 13 лет. Однако мы можем использовать данные, которые получаем сами, для изучения покупок , совершенных внутри видеоигры. Вот откуда , например, 85-процентный процент аватаров.

Таким образом, теперь, когда компания собрала данные за два года, она готовится опубликовать отчет до конца года. Возможности маркетинга и электронной коммерции Веро отметил, что Nak3d также может предоставить ряд функций, связанных с маркетингом, которые компания изучила и развила в ходе реализации пилотных проектов с такими брендами, как лондонский модный бренд Lulu Guinness и известный интернет-магазин предметов роскоши Net-a-Porter. V њnak3d использует инновационные инструменты искусственного интеллекта для создания цифровых изображений, с помощью которых мы можем воплотить в жизнь очень четкие фотосессии и снимки.

По словам Веро, компании могут сэкономить много денег, когда дело доходит до маркетинга, используя «цифровые объекты». Нашим клиентам больше не нужна фотостудия или модель, поэтому они могут сэкономить до 80 процентов своего маркетингового бюджета.

Текст продолжается после фотографии Что будет дальше с Nak3d?

» Теперь мы будем работать над улучшением электронной коммерции, используя наши объекты, ориентированные на метаданные, — продолжил Веро, — не только в играх, но и в электронной коммерции, социальных платформах и множестве других возможностей для конечного пользователя. Что замечательно в том, что мы делаем, так это то, что нам не нужно разрабатывать методологию для каждой кампании, как это делают многие наши конкуренты.

Когда мы создаем объект, он может быть распространен повсюду за четыре секунды.

Кроме того, телефон Nak3d не умолкал с тех пор , как на прошлой неделе было объявлено, что крупная американская розничная сеть Walmart вступила в партнерство с Unity, заявил Веро. Это сотрудничество позволит покупать физические товары в Walmart, не выходя из видеоигр или приложений. Для компаний это новый способ зарабатывать деньги, а для людей — покупать товары, получая удовольствие от игры в свои любимые игры.

Это придало нам большую значимость в том, что мы делаем в Naked , потому что, я думаю, это направление развития для многих организации уже работают. Итак, в последние недели после того, как мы вернулись с нового года, наш телефон не переставал звонить.

«Я не могу назвать никаких имен, — заключил энергичный и жизнерадостный предприниматель по телефону, — но что я могу сказать, так это то, что в 2024 году мы будем очень заняты.

Основана два года назад Келли Веро (CEO и технический директор) и Крисом Уиттмером (Chris Wittmer)

Главный операционный директор Базируется в Цюрихе, Швейцария Nak3d работает с 30 модными брендами и крупными многоканальными розничными сетями Компания производит модные вещи для 10-20 видеоигр, таких как популярная Runway Z, и виртуальных миров, таких как Roblox, Decentraland и Песочница В настоящее время в Nak3d работают пять сотрудников Кеннет Лоо из главы 2 рассказывает о том, чего ожидать от модных технологий в 2024 году В фотографиях: Производитель обновляет коллекцию «Deep» с помощью инновационного искусственного интеллекта Мода Phygital из Амстердама: За ее пределами.

Студия выпускает толстовки с цифровыми и физическими элементами Веб-саммит: IWC Schaffhausen, посвященный токенизации физических продуктов и повышению лояльности Веб-саммит: Производитель раскрывает планы по выпуску цифровой одежды через Zoom Твитнуть