Переживает ли электронная коммерция предметов роскоши спад?

Цифровые платформы Luxury сталкиваются со значительными трудностями, связанными с финансовыми трудностями и стратегическими изменениями. Лондонская компания Farfetch, стремясь предотвратить банкротство, решила продать контрольный пакет акций компании Coupang, которую часто называют южнокорейским аналогом Amazon. Приобретение Coupang, известного как магазин «Каждый день», который больше известен тем, что продает недорогую одежду стоимостью 20 долларов, чем платья стоимостью 2000 долларов, является примером недавнего снижения стоимости Farfetch с пиковой отметки в 21 миллиард долларов в 2021 году до всего лишь 250 миллионов долларов на прошлой неделе.

Matchesfashion, первоначально небольшой бутик на юго-западе Лондона, постигла та же участь. В 2017 году компания была оценена Apex Partners примерно в 800 миллионов фунтов стерлингов, а теперь, похоже, будет приобретена Frasers Group менее чем за 100 миллионов фунтов стерлингов, что приведет к существенным потерям для Apex.

Принадлежащая Richemont компания Net-a-Porter, проработавшая в отрасли более двух десятилетий, на протяжении всей своей истории как пионер в сфере онлайн-роскоши боролась за достижение прибыльности. Предложенное в прошлом году слияние с Farfetch оказалось слишком сложным для реализации, что вынудило Richemont отказаться от сделки, хотя компания активно ищет «нового руководителя».

В этом году акции Mytheresa, еще одного игрока на рынке онлайн-услуг класса люкс, резко упали на 70%. В условиях снижения доходности и «продолжающегося снижения спроса» генеральный директор Майкл Клигер сообщил о чистых убытках в размере 11 миллионов евро за квартал, закончившийся в сентябре 2023 года, что почти втрое больше по сравнению с 3,8 миллионами евро за аналогичный период прошлого года.

Люксовый конгломерат Kering сообщил о 30-процентном снижении онлайн-продаж своих брендов в третьем квартале. В то время как люксовые бренды, у которых есть бутики, имеют преимущество в том, что предлагают более захватывающий опыт покупок в магазинах, у платформ, у которых нет постоянного присутствия, есть определенное будущее.

Снижение доходности Farfetch рассчитывает на новые денежные вливания в размере 500 миллионов долларов от своих новых владельцев. Однако более серьезные опасения вызывает то, что онлайн-платформы класса люкс будут бороться за внимание потенциальных покупателей, которые в настоящее время проявляют осторожность в своих расходах.

Как отмечает The Wall Street Journal, «покупки предметов роскоши онлайн вышли из моды» среди этой демографической группы. Меняющийся ландшафт требует пересмотра стратегий и поиска инновационных подходов, чтобы возродить привлекательность онлайн-роскоши на рынке, который сталкивается с меняющимся поведением потребителей и экономической неопределенностью.

Твитнуть