Прошлое, настоящее и будущее многомиллионной рекламы Super Bowlv

Определен окончательный состав на Суперкубок LVIII. Команды «Канзас-Сити Чифс» и «Сан-Франциско 49ерс» готовятся к матчу. Для некоторых это повод для празднования, как для фанатов обеих команд, так и для Тейлор Свифт, гостьи-миллиардерши Chiefs, которая стала постоянным гостем на последних играх. Что касается других, то, пока мы терпеливо ждем всегда долгожданного шоу в перерыве “В этом году с Ашером в главной роли“, наше внимание также будет привлечено к не менее печально известным рекламным роликам, которые доминируют в каждом квартале.

Со стороны может показаться, что реклама Суперкубка — это культурный феномен, который трудно постичь. Колоссальные затраты на простое бронирование одного из самых востребованных мест, которые сейчас составляют около семи миллионов долларов за 30 секунд, могут ошеломить.

Тем не менее, если присмотреться к мельчайшим деталям рекламной концепции, становится ясно, как эти рекламные паузы неизменно остаются актуальными, не теряя времени даром и продолжая оказывать влияние в наши дни. Эволюция рекламы: ключевые моменты в истории Суперкубка Конечно, статус Супер боулинга в значительной степени можно приписать Национальной футбольной лиге (НФЛ), профессиональной организации американского футбола, объединяющей 32 команды, а само мероприятие в настоящее время является одним из наиболее широко аккредитованных спортивных мероприятий в мире.

Другие часто называют себя обладателями «Высшего кубка автогонок» или «Высшего кубка крикета». «НФЛ не обязательно должна быть чем-то вроде Суперкубка», — говорит Элизабет Линдси, президент отдела брендов и недвижимости Wasserman, многопрофильной маркетинговой консалтинговой компании.

Вот в чем масштаб и значительность того, что делает НФЛ. Суперкубок неизменно собирает больше зрителей, чем любое другое событие в мире. В этом есть своя ценность.

Согласно данным Национальной федерации розничной торговли (NRF) и Prosper Insights and Analytics, этот год может стать рекордным по количеству зрителей: ожидается, что 200,5 миллионов взрослых американцев будут следить за «большой игрой». Это значительный успех, если вспомнить первый Суперкубок 1967 года, в котором принял участие 51 миллион человек.

Другие данные, собранные Advocado, показали, что около 42% этой аудитории специально настраиваются на просмотр рекламы, а 50% в конечном итоге приобретают продукт или услугу, основанные на рекламных роликах. Что касается НФЛ, то работа Вассермана, а следовательно, и Линдсеева, заключается в представлении брендов и объектов недвижимости, инвестирующих в спорт, что помогает оценить актуальность, выгодные предложения и эффективность партнерских отношений в этом секторе.

Сюда также входят спонсоры Лиги НФЛ, которые являются как национальными, так и международными, в зависимости от того, где проводятся игры. “ НФЛ все чаще привлекает европейские страны для проведения игр для своей растущей глобальной аудитории. » НФЛ не обязательно должна быть чем- то вроде Суперкубка.

Таков масштаб и значительность того, что делает НФЛ.

Несмотря на то, что сам по себе Суперкубок всегда вызывал уважение с момента своего создания, бывает сложнее точно определить, когда бренды и их соответствующая реклама также стали пользоваться подобным авторитетом.

Во всяком случае, именно статус Super Bowl по-настоящему повлиял на популярность таких рекламных роликов, что с годами привело к созданию все более масштабных постановок. Линдси уточнила: «Бренды начали осознавать статус Суперкубка, и если потребители собирались сделать это событие незабываемым, то бренды должны были сделать рекламные ролики в рамках него достойными этого.

Однако были и заметные рекламные ролики, которым часто приписывают подготовку к ежегодному показу, и поэтому они считаются важными вехами в истории рекламы.

Например, рекламный ролик Apple 1984 года выпуска часто считается самостоятельным культурным феноменом, поскольку впервые широкой публике был представлен Macintosh от технологической компании. Другая, более продолжительная сюжетная линия — это соперничество Pepsi и Coke, в ходе которого два производителя безалкогольных напитков регулярно сталкиваются лицом к лицу в попытках завоевать аудиторию Суперкубка.

Однако война достигла кульминации, когда более 10 лет назад Pepsi стала главным спонсором Суперкубка, сделка с которым завершилась в 2023 году. Рекламный ролик Суперкубка Pepsi 2019 «Сокуррру» с участием Карди Би Стоимость этих коммерческих помещений значительно возросла за последние годы.

Многочисленные источники сообщают, что в этом году, в частности, стоимость 30-секундного перерыва выросла более чем до семи миллионов долларов. Это заметный шаг вперед по сравнению с показателями 2015 года, когда сообщалось, что стоимость помещений составляла всего 4,25 миллиона долларов.

Рынок является особенно прибыльным для сетевого провайдера Fox Corp., который заявил, что получил около 400 миллионов долларов валового дохода от рекламы во время Super Bowl LVII в 2023 году, что является рекордом для компании. Далеко идущее культурное и коммерческое влияние В прежние годы реклама также была в большей степени ориентирована на интересы предполагаемого зрителя Суперкубка — “мужчин“, отсюда регулярное присутствие в рекламе пивных, автомобильных и технологических компаний.

Тем не менее, с годами разнообразие категорий расширилось, и в окончательный отбор все чаще включаются модные и косметические бренды. Это переплетение мод также распространилось на культуру НФЛ в целом, и некоторые из ее крупнейших звезд стали определять тренды вне поля, многие демонстрировали свои наряды на предматчевых показах, которые специально фиксировались соответствующими менеджерами их команд в социальных сетях.

Это даже не говоря о ежегодном сотрудничестве между НФЛ и множеством брендов, многие из которых, как правило, далеки от категории спортивной одежды. Для Линдси такие изменения свидетельствуют о том, что спорт выходит за рамки игрового поля. » Раньше спорт был тем, что мы бы назвали областью эндемичности», — объяснила она. » Солнцезащитные очки Oakley стали широко распространены, потому что их носили все, поэтому определение эндемичности стало расширяться. Это прекрасная метафора силы спорта. Спорт широко распространен в нашей культуре, это единственное, что не обходится без вмешательства извне. Он остается на телевидении, и никто не перематывает его вперед с помощью рекламы. В этот момент все приходят посмотреть. Вы обращаете внимание на культурное влияние на поле, на игроков в обществе — это свидетельствует об их распространенности. Это важно не только для всех зрителей, но и, в частности, для индустрии моды, потому что она оказывает культурное влияние.

Спорт широко распространен в нашей культуре, это единственное, что не является само собой разумеющимся.

Рекламный ролик Oakley 2023 года с квотербеком «КС Чифс» Патриком Магомесом в главной роли Таким образом, произошли изменения в представлениях зрительской аудитории и, следовательно, в подходе многих брендов к своим коммерческим концепциям.

По словам Линдси, а также по результатам множества опросов и отчетов, проведенных за последние годы, даже те, кто изначально не интересовался американским футболом, охотно посещают этот день, что позволяет привлечь внимание людей, которых трудно привлечь с помощью других программ. Кроме того, появилась в значительной степени неиспользованная женская фанатская база, для которой все, от рекламы до товаров первой необходимости, оставалось недоступным всего несколько лет назад.

Теперь такие бренды, как Elf Cosmetics, которые представят свой второй рекламный ролик Super Bowl в этом году, усиливают внимание к этой группе, которую раньше не замечали, с помощью рекламы, учитывающей культурные особенности, которая позволяет узнать этих фанатов такими, какие они есть. Раньше люди просто делали то, что мы называем «Подтянуть и уменьшить».

Как долго длится реклама Суперкубка?

На весь период проведения Суперкубка отводится около 50 минут рекламного пространства, при этом средняя продолжительность большинства рекламных роликов составляет 30 секунд. Известно, что многие компании превышают этот показатель, увеличивая время показа до 120 секунд.

» НФЛ — одна из самых разнообразных аудиторий. Если считать как мужчин, так и женщин, то это почти 50 на 50. Алчность и страсть равны», — отметила Линдси. Бренды «Бьюти» были одними из первых, кто понял, как разговаривать с поклонницами. Раньше люди просто делали то, что мы называем «Подтянуть и уменьшить». Они брали каждый свой продукт с футбольным логотипом, делали его меньше, окрашивали в розовый цвет и пытались продавать женщинам. Это очень неискренне по отношению к настоящей футбольной болельщице. Нам нужны продукты, которые понимают и уважают наш уникальный фэндом.

Это только усиливает влияние на аудиторию Gen Z, которой Wasserman уделяет пристальное внимание в рамках своего специального подразделения по маркетингу Next Gen. И в рамках своей практики, ориентированной на женщин, The Collective, агентство изучало женщин-фанаток, чтобы создать больше возможностей для привлечения внимания.

Комментируя выводы компании, Линдси сказала: » Индустрия постепенно признает женщин и силу женского фэндома. Каждое поколение принимает это, но поколение Z требует большего признания и признательности. Они говорят: «Тебе лучше поговорить со мной и для меня, а если ты этого не сделаешь, я тебя накажу». Косметические бренды обращают на себя внимание, потому что знают, как разговаривать с поклонниками, а поклонники реагируют, потому что с ними разговаривают искренне.

Что должны учитывать бренды при бронировании места?

Твитнуть