Растущий оптимизм говорит о том, что американские потребители будут готовы тратить больше в 2024 году

Новый год уже не за горами, и настроение потребителей стремительно растет, особенно в Соединенных Штатах. Согласно последнему отчету о потребительских тенденциях в США от аналитической платформы Attest, американские потребители, как сообщается, чувствуют себя более уверенно в 2024 году и, следовательно, с большей готовностью открывают свои кошельки и тратят деньги. Одна треть (33 процента) из 2000 опрошенных потребителей по всей стране заявили, что они «очень позитивно» относятся к следующему году, что на семь процентных пунктов больше по сравнению с прошлогодним отчетом.

В целом, 71% потребителей заявили, что они положительно относятся к 2024 году, по сравнению с 64% в прошлом году. Поскольку все большее число потребителей сохраняют оптимизм в отношении предстоящего года, все признаки указывают на увеличение расходов в 2024 году.

Даже самые осторожные транжиры готовы тратить больше: число американцев, заявляющих, что они тратят «осторожно», сократилось на 5,6 процентных пункта до 53 процентов по сравнению с прошлым годом. С другой стороны, почти 25 процентов опрошенных заявили, что планируют «свободно» потратить деньги в следующем году.

Более того, похоже, что среди потребителей в США наблюдается заметный сдвиг в сторону поддержки брендов, которые соответствуют их этическим ценностям. В отчете отмечается 12-процентное увеличение числа покупателей, готовых переплачивать за экологически чистые и этичные товары. В 2023 году 57% опрошенных потребителей в США не хотели бы тратить больше на экологически чистые продукты. Однако в преддверии 2024 года это число сократилось до 44%. В соответствии с оптимистичным прогнозом на 2024 год, американские потребители, похоже, все чаще отдают предпочтение брендам с чувством юмора. Число пользователей, предпочитающих юмористические сообщения о брендах, выросло на 4. на 9 процентных пунктов до 56 процентов по сравнению с прошлым годом.

В то же время спрос на обнадеживающие сообщения снизился на 4 процентных пункта до 35 процентов, что свидетельствует о явном изменении отношения потребителей по сравнению с прошлым годом. В прошлом году многие бренды столкнулись с трудностями в связи с общественным вниманием к их позиции по социальным и политическим вопросам. В отчете отмечается, что в 2024 году среди американцев, предпочитающих, чтобы бренды не затрагивали спорные темы, будут расти настроения, которые увеличатся на 5,5 процентных пункта по сравнению с прошлым годом и составят 26 процентов. Несмотря на это, большинство американцев по-прежнему ожидают, что бренды будут учитывать социальные проблемы в своем маркетинге, и бедность и неравенство возглавляют список проблем, на которые, по их мнению, бренды должны обратить особое внимание в 2024 году, что составляет 35 процентов опрошенных.

Рост потребительского оптимизма, по-видимому, также способствует снижению озабоченности экологией. Интерес к брендам, представляющим проблемы изменения климата, снизился на 6,3 процентных пункта до 22 процентов. Кроме того, более чем через год после отмены решения по делу Роу против Уэйда, данные показывают, что 7. Число американцев, ожидающих, что бренды займут активную позицию и будут отстаивать права женщин, снизилось на 4 процентных пункта — до 22 процентов.

В отчете также отмечается, что все больше и больше потребителей в США взаимодействуют с брендами на TikTok. С учетом того, что 43 процента опрошенных используют китайскую платформу социальных сетей для взаимодействия с брендами, эту тенденцию поддерживают люди в возрасте от 18 до 24 лет, причем 70 процентов этой демографической группы делают это.

На YouTube также наблюдается всплеск вовлеченности в работу с брендами: 60% потребителей в США сообщают о взаимодействии с брендами.

Твитнуть