Связь нижнего белья с модой: Международному салону нижнего белья исполняется 60 лет

Легко забыть о масштабных переменах, произошедших всего за 60 лет, и о том, что эти перемены сделали для индустрии моды в целом. Одной из таких составляющих является нижнее белье, которое теперь становится все более популярной частью женского гардероба и, естественно, само по себе претерпело революцию. Тем не менее, хотя мода и нижнее белье могут показаться неразрывно связанными, это переплетение является лишь недавним проявлением давних, а иногда и отдаленных отношений между ними.

Поэтому задачей парижской международной выставки нижнего белья Salon International de la Lingerie (SIL) было отразить динамичный рынок нижнего белья на своих выставках, став одним из немногих мероприятий, полностью посвященных этой категории. За свою 60-летнюю историю SIL развивалась в ногу со временем, что было подтверждено ее последней выставкой, которая проходила с 20 по 22 января, где новые категории, расширенный ассортимент и более разнообразное предложение отражали современность. 60-летний опыт производства нижнего белья отразился в присутствии sil

Знаменательный год стал прекрасной возможностью вспомнить некоторые определяющие моменты для SIL и нижнего белья в целом.

С этой целью прошедшие десятилетия были отмечены специальным юбилейным показом нижнего белья, на котором известные модели продемонстрировали ряд модных образов, отличающих индустрию, а также выступлением руководителей французских гигантов нижнего белья Шантель и Симоны Перле, которые обсудили общественные движения, которые впоследствии изменили направление производства нижнего белья. В последние годы люди из внешнего мира продолжают переосмысливать значение нижнего белья.

Таким был опыт директора SIL Матье Пине, который впервые присоединился к организации в 2017 году в разгар движения #MeToo. Именно в это время стало легко определить, где именно находится рынок нижнего белья. «Все эти годы нижнее белье в основном предназначалось для мужского внимания», — сказала Пине в беседе с FashionUnited. » Сейчас женщины носят нижнее белье для себя. Оно становится частью силуэта, и женщины делают это для них». Не все вступили в этот новый мир, но большинство брендов это поняли.

Еще одним поворотным моментом для SIL стало поглощение в 2023 году WSN, которая курирует модные ярмарки Who’s Next, Impact и Bijorhca. До этого Пине руководил секцией silv Exposed, посвященной исключительно брендам, которые рассматривают нижнее белье как модный аксессуар.

Однако с тех пор, как Пине стал директором, он стал свидетелем того, как эта тенденция сменила почти все направления шоу, проявившись не только в работах молодых брендов, но и в более известных именах. Рассказывая о том, что нового появилось в январском выпуске 2024 года, Пине сказал: «Для меня это скорее перезапуск, начало новой истории.

Истории, в которой нижнее белье — это мода.

Хорошее самочувствие — основа потребительского спроса Естественно, что в основе этих преобразований лежат требования постоянно меняющегося потребителя. Таким образом, Pinet очень тщательно следит за тем, чтобы SIL постоянно адаптировался к современным условиям. Например, в этом направлении был включен раздел о здоровье. » Роль выставки заключается в том, чтобы предвосхищать события, а wellness — это возможность еще больше раскрыть индустрию нижнего белья», — прокомментировала Пине, добавив: » В настоящее время у нас 12 брендов, но я легко могу представить 40. Это возможность не только для нас расти, но и для магазинов иметь более широкий выбор товаров.

Я не говорю, что завтра все продукты для оздоровления будут продаваться в каждом магазине, но я могу гарантировать, что через пять лет вы найдете их повсюду.

Среди тех, кто был представлен в этой категории, была Gisele, консалтинговая группа, которая курирует ряд брендов, участвующих в SIL, включая американскую марку смазочных материалов ГBerlube и британского производителя секс-игрушек Love Not War.

Компания SIL, ранее представлявшая Geberlube на медицинских выставках, была новым предприятием для группы, но по мере того, как расширялось понимание здоровья и хорошего самочувствия, ее представители обнаружили, что сталкиваются с похожей клиентурой, просто в другой среде. Шерил Слоун (Cheryl Sloane), бренд-менеджер Burlube, отметила, что на этом постепенно растущем рынке Wellness продолжает развиваться, потому что сама индустрия развивалась.

Исторически сложилось так, что женщины пользуются большинством продуктов, но они были разработаны мужчинами. В настоящее время в разработку вовлечено больше женщин, поэтому ситуация, естественно, изменилась. Еще одно изменение заключается в том, что раньше мужчины покупали продукты, хотя ими пользовались женщины. Теперь женщины чувствуют себя более комфортно при покупке, потому что в мире стало больше образования. «Мы всегда говорили, что женское удовольствие — это женское здоровье». Оздоровление также стало неотъемлемой частью самих брендов нижнего белья, о чем свидетельствует британский бренд Coco de Mer, который продавал эту продукцию в своем магазине с момента основания в 2001 году, а позже, в 2021 году, выпустил собственную коллекцию Pleasure.

В настоящее время ритейлер предлагает эту линейку через третьих лиц, таких как John Lewis, Goop и Sephora, поскольку спрос растет. Комментируя эту тенденцию, Люси Литвак, генеральный директор и владелица Coco de Mer, сказала: «Эти продукты стали гораздо более популярными, хотя еще несколько лет назад они были под запретом.

Вы бы никогда не увидели их на улице. Мы всегда говорили, что женское удовольствие — это женское здоровье, и все начинают к этому привыкать. Covid действительно ускорил это, потому что люди стали ставить заботу о себе во главу угла.

Что касается Litwack, то среди потребителей бренда произошли еще более масштабные изменения, а покупательские привычки в большей степени соответствуют идее расширения прав и возможностей Coco de Merve.

Она добавила: «У нас всегда были достаточно просвещенные покупатели, но в области нижнего белья произошли значительные изменения. Все больше женщин покупают его для себя. Даже роскошное нижнее белье, которое раньше мужчины покупали в качестве подарка, теперь можно приобрести круглый год. Они также гораздо более открыты для экспериментов и выражения своих желаний.

Развивающиеся рынки уверенной в себе женщины Требования этих уверенных в себе женщин становятся неотъемлемой частью работы SIL, где новые рынки и развивающиеся бренды еще больше повышают требования к нижнему белью. Менструальное белье — одна из лидирующих категорий, в которой представлены в основном молодые бренды, ориентированные на женщин, которые осознают необходимость чувствовать себя хорошо независимо от времени месяца.

Французский бренд LГ¶ vane, основанный в 2021 году, входит в число этих брендов, и менеджер по коммуникациям Хелида Анджорин (Khelida Andjorin) отмечает, что популярность таких продуктов в прошлом году стала только более ощутимой. Совсем недавно, в прошлом году, мы говорили о менструальных трусиках, и многие люди отнеслись к этому скептически.

Когда речь заходит о таких товарах, приходится уделять время просвещению людей. «Некоторые [ритейлеры], с которыми мы встречались, теперь вернулись и проявили больше интереса к сотрудничеству с нами», — сказал Анджорин. Спрос таков, что в настоящее время на рынке усиливается конкуренция, и такие крупные компании, как Chantelle, также запускают свои собственные разработки, что затрудняет привлечение внимания мелких предпринимателей. Анджорин, однако, отметил, что L’vane отличается от других, расширяя границы с помощью более сексуальных продуктов и расширяясь за счет новых категорий, таких как купальники.

Этот акцент на функциональных продуктах можно было наблюдать на протяжении всей выставки у таких экспонентов, как Bye Bra, голландская компания, которая стала опорой SIL и продолжает расширять свой стенд, отражая растущее присутствие на международном рынке. Линейка нижнего белья Bye brave, выпускаемая уже 12 лет, также пользуется повышенным спросом после эпидемии Covid, что обусловлено ее неизменным сезонным подходом к производству.

«Мы дополняем женскую одежду», — сказала Арлетт Вагенар, руководитель отдела закупок и разработки продуктов. » Спрос немного вырос до Covid, но сейчас он стремительно растет. Многие розничные продавцы получают в магазинах заказы на бюстгальтеры с липучками, поэтому клиенты действительно ищут вас как бренд. Решения с липучками становятся все более популярными, что является существенным изменением в области нижнего белья в целом.

На другой стороне спектра находятся более ориентированные на моду лейблы, такие как Nette Rose из Кейптауна, южноафриканский лейбл, выпускающий нижнее белье уже шесть лет, чья необычайно цветочная линия нижнего белья привлекла внимание широкой аудитории. Несмотря на то, что бренд все еще находится на пути к расширению ассортимента, его продукция особенно востребована европейскими и азиатскими покупателями, где предпочтение отдается мелким розничным торговцам.

» Наш южноафриканский рынок очень разнообразен, мы пока не смогли им воспользоваться», — говорит дизайнер и основатель компании Мэг Миллер. Мы приближаемся к этому, и это обещает быть захватывающим. На данный момент мы предпочитаем чашки меньшего размера, которые, похоже, более распространены в Азии и Европе. Например, мы уже работаем на Тайване и в Гонконге.

Женское белье как влиятельный игрок на международном уровне

Твитнуть