Трусики period: Керри Кьюсак из Modibodiv на рынке женских трусиков для менструации

Для тех, кто работает в индустрии нижнего белья, наступили захватывающие времена. Его рост связан с ростом числа покупателей, которые стали более образованными, уверенными в себе и вовлеченными в процесс, что делает концепции и бренды намного более подходящими для их преимущественно женской аудитории. Кульминацией этого стала индустрия старинных брюк , которая не только выиграла от растущей осведомленности о потребностях женщин, но и внесла свой вклад в это, предоставив этой группе населения лучшее представление о зачастую более гигиеничных альтернативах для удовлетворения их потребностей.

ежемесячный поток.

Один из брендов, который действительно лидирует в этом сегменте, — Modibodi, австралийский бренд модных брюк, который уже покорил свою родную страну и теперь надеется завоевать более широкую аудиторию на этом все более прибыльном рынке. В изделиях бренда используются вшитые ластовицы, различающиеся как по размеру, так и по впитываемости, которые существуют в нескольких вариантах, некоторые из которых вмещают до 10 прокладок за один раз. Усилия по доведению этого предложения до более широкой аудитории уже проявились в назначении последнего руководителя компании директор и CEO Керри Кьюсак, который вступил в должность с июля 2023 года и с тех пор занимается расширением присутствия бренда на международном уровне. Тенденция роста рынка спортивных брюк » Я попала в команду, которая по-настоящему увлечена этими продуктами», — рассказала Кьюсак в интервью FashionUnited, когда ее спросили о ее опыте работы с брендом до сих пор.

До прихода в Modibodi Кьюсак занимал должность коммерческого директора в Alquemie Group, а также возглавлял международный бизнес в Retail Apparel Group.

фирмы, специализирующиеся на производстве одежды. Говоря об этой смене карьеры, Кьюсак добавил:

Команда Modibodi] очень мотивирована на то, чтобы сделать жизнь женщин лучше.

Для меня это другой мир. Вы можете привнести моду в свой бизнес, но на самом деле работать на бренд с определенной целью — это совершенно другой уровень.

Компания Modibodi уже зарекомендовала себя на своем родном рынке, однако назначение Кьюсакви произошло в то время, когда компания нацелилась на более глобальную деятельность. Ее планы по выходу на мировой рынок были закреплены приобретением гигиенической компании Essity еще в 2022 году, которая быстро набрала обороты Modibodi стремится укрепить свои позиции на быстрорастущем рынке.

В

течение первых девяти лет существования бренда он доминировал, поскольку на рынке не было высокой конкуренции. «Я пришел в то время, когда эта категория стала гораздо более понятной», — сказал Кьюсак, и этот факт стал очевиден в ходе серии международных фокус-групп, которые стали частью первоначальной стратегии руководства.

» Целеустремленная работа на бренд — это совершенно другой уровень.

Вместе с некоторыми членами своей команды Кьюсак привезла Модибоди на парижскую выставку Salon International de la Lingerie (SIL), чтобы продолжить этот проект.

освоение европейского рынка — ключевая область для бренда с точки зрения расширения.

Поэтому для Кьюсака было крайне важно, чтобы эволюция происходила параллельно с постоянно меняющимся потребителем, который по-прежнему ожидает совершенно иных качеств и более глубокого внимания к тенденциям. » Клиенты в первые дни были первыми, кто начал внедрять технологию, и уделяли больше внимания экологичности», — отметил Кьюсак.

Именно это стало одной из главных причин, по которой клиенты перешли в эту категорию. Наши нынешние клиентки, молодые девушки, уже знают об этом и сознательно делают решения. Они не хотят пользоваться одноразовыми изделиями или вставлять в тело посторонние предметы. Еще одно важное замечание — это внимание к тенденциям. В первые дни доступные продукты были довольно громоздкими. Наша команда разработчиков проделала хорошую работу по переосмыслению этого понятия.

Modibodi расширяет свое присутствие и в категории нижнего белья Пример этого уже можно увидеть в коллекции Renaissance —

модной линии, представленной брендом эксклюзивно на выставке SIL. Это ознаменовало собой первый шаг Модибодив в мир нижнего белья, который стал ответом на возрос спрос на изделия, которые позволяли бы обладательнице чувствовать себя сексуальной независимо от времени месяца. На мероприятии Чарисса Ланхэм, руководитель отдела дизайна и инноваций modibodiv, сказала: » Мы получили много отзывов о том, что даже во время месячных вы можете чувствовать себя сексуальной, поэтому эта коллекция как нельзя кстати.

Это все та же классическая технология. Мы просто пытаемся выйти на более молодой целевой рынок.

Яркая коллекция “ , изготовленная, в частности, из эксклюзивного кружева американского производителя шестого поколения и включающая переработанные нейлоновые волокна “, представляет собой мир в стороне от продолжающегося сотрудничества бренда с Puma, которое продолжается уже третий год. И это опять-таки сильно отличается от Основная коллекция нижнего белья телесного цвета, выпускаемая modibodiv круглый год , а в линейке Puma вместо ярких цветов и принтов представлена высококачественная спортивная продукция без швов.

Лэнхэм сказал, что продолжающееся сотрудничество с гигантом спортивной одежды , “которое , в конечном счете, будет состоять из 15 коллекций после завершения в“, было особенно интересным для команды Modibodi, учитывая повышенную заинтересованность puma.

ожидания и правила, определяющие производственный процесс: “от проверки этикеток на наличие химических веществ до утверждения технических сертификатов для каждого продукта. Это также послужило подходящим фоном для того, чтобы Modibodi смогла протестировать свою популярность на рынке спортивной одежды — относительно новом предприятии бренда, в котором ластовицы уже используются в сопутствующих товарах.

» На европейском рынке недостаточно покупателей нижнего белья «¦

» Мы считаем, что рынок еще не совсем готов», — отметил Лэнхэм, комментируя это новое предприятие. » На европейском рынке недостаточно нижнего белья, которое это ключ ко всем другим продуктам.

Мы думали, что нам стоит сосредоточиться на [нашем сотрудничестве с Puma], сделать все правильно, и тогда мы сможем представить спортивную одежду. На международном уровне также возникают трудности с продвижением других категорий товаров, поскольку в некоторых странах по-прежнему наблюдается стигматизация по отношению к таким продуктам. Неиспользованные рынки и ожидания международного сообщества Великобритания, в свою очередь, является для Modibodi немного более динамичным регионом, где рынок нижнего белья в стиле ретро остается относительно нетронутым.

За продвижением бренда в регион следят международные деловые круги консультант Стелла Константин (Stella Constantine), которая сказала: » В настоящее время Великобритания настолько не освоена с точки зрения престижных улиц и доступа к более молодой аудитории. Я

думаю, что у нас есть огромная возможность занять это место, особенно потому, что мы движемся в более модном направлении.

Различия между рынками всегда были в центре внимания Кьюсака, особенно в то время, когда мировые экономики сталкиваются с кризисами. Кьюсак отметил, что сильная сторона Modibodiv — это «отражение самой категории», и когда дело дошло до международного роста, такой шаг был сделан Органично развивался, когда клиенты стали обращать особое внимание на бренд.

Мы не обязательно рекламировали им продукт, но они сами находили нас. Таким образом, мы определили Великобританию, Францию и Германию в качестве ключевых развивающихся рынков.

Рыночные различия выходят за рамки стилистических предпочтений и текущего состояния рынка и также влияют на технические аспекты. Например, по сравнению с Австралией, Великобритания отдает предпочтение брюкам бренда с более высокой впитывающей способностью, а также проявляет интерес к купальникам, которые имеют другую запатентованную технологию, удерживающую влагу, и изделиям для подростков, таким как шорты для мальчиков фасоны с удлиненными ластовицами. Таким образом, команда modibodiv регулярно анализирует различные модели поведения своих потребителей, чтобы понять, как сделать их жизнь проще.

Это нашло свое отражение в сочетании купальника и колготок. “ оба они поставляются со своей собственной ластовицей и в настоящее время находятся на стадии разработки в преддверии возможного публичного выпуска. Также возникли проблемы в сфере НДС, тема, которая доминировала во второй половине 2023 года в Великобритании, поскольку [призывы к введению безвалоновых штанов на период действия НДС становились все более актуальными](

https://fashionunited .

Великобритания/новости/мода/кампания «скажи-брюки-налогу-набирает-обороты-по мере того, как все больше ритейлеров поддерживают кампанию»/2023082471212), среди которых Модибоди и Джон Льюис. Австралия, тем временем, уже отменила налоги на такие продукты в 2019 году, что подтверждает, по -видимому, более широкое признание этой идеи в стране.

В дополнение к этому, ведущий дизайнер Ланхэм сказал: » Австралия полностью поддерживает эту идею. Нам нравится наша переработка отходов, мы ценим экологичность. У нас огромная клиентская база в Австралии. Они очень гостеприимны. На рынке появились и другие бренды, и это действительно помогло продвинуть его в русло мейнстрима.

Подробнее:

Правительство Великобритании отменило налог на » периодические штаны»

Modibodi получила сертификат B Corp. По словам Кьюсака, экологичность была естественной частью Modibodi с момента ее создания Аспект устойчивого развития имеет очень большое значение, особенно для демографической группы, на которую мы ориентируемся. Возможно, это не обязательно является движущей силой покупки в первую очередь, но как основной посыл это важно. Тот факт, что мы с самого начала были устойчивым брендом, является действительно важной частью нашей истории.

Именно такое мышление в конечном итоге привело к тому, что Modibodi стала одной из немногих сертифицированных марок B Corp., статус которой может быть присвоен только после тщательной оценки эффективности, подотчетности и прозрачности компании по целому ряду факторов.

Обсуждая новый анонс, Кьюсак сказала, что Essity способствовала дальнейшему ускорению в этой области Она добавила: » Мы следим за всеми нашими фабриками, так как существует множество правил и инструкций по соблюдению требований в рамках Essity.

Это крупная компания, и все ее усилия направлены на устойчивое развитие. Это во многом связано с сердце бизнеса.

Подробнее: Modibodi выпускает первое в мире биоразлагаемое нижнее белье, защищающее от истечения срока годности Это остается актуальным, даже несмотря на то, что компания сталкивается с трудностями в сфере дистрибуции, поскольку, как и многие другие, она испытывает небольшие задержки с поставками на склад из-за конфликта в Красном море. Тем не менее, склады, расположенные в Австралии, Твитнуть