Основатель peachaus создает новый прецедент для нижнего белья и бизнеса

В то время как индустрия никогда не была такой быстрой, призыв к столь необходимым переменам становится все более актуальным. «Люди начинают устанавливать новые стандарты», — подтвердила Джиллиан Ридли Уиттл, основатель и генеральный директор британского бренда нижнего белья, одежды для сна и отдыха Peachaus. Фактически, именно личные отношения Уиттлев с индустрией привели ее к созданию этого бренда, в основе концепции которого лежат люди, а не продукт.

Сама идея, зародившаяся на бывшей базе Уиттлева в Австралии, основана на сезонных коллекциях, в основе которых лежит продуманное производство. Такие особенности также очевидны в самом бизнесе, и они были заложены как Уиттл, бывшим директором по закупкам Topshop, Target и Marks & Spencer, так и ее деловым партнером Седриком Уилмоттом, нынешним генеральным директором Michael Kors.

Накануне двухлетнего юбилея бренда и в преддверии предстоящего в марте запуска рекламной кампании, FashionUnited пообщалась с Уиттлом на парижской международной выставке Salon International de la Lingerie, которая стала “первым международным мероприятием бренда“, чтобы обсудить новые ожидания в отношении одежды и будущего индустрии нижнего белья.

Сообщество Peachaus. Давайте начнем с названия.. Когда я впервые придумал концепцию, я работал в Австралии, где прожил четыре года, пока не вернулся [в Великобританию], чтобы работать в Topshop. Я всегда знал, что, когда придет время, я создам бренд. В перерывах между работой у меня была возможность придумать концепцию. [В Австралии] я жил на берегу моря и подумал, что бренд может ассоциироваться с пляжным домиком. Мне нравится австралийская атмосфера, свободная энергия, спокойствие и красота. В » Персике» также было что-то очень женственное и тактильное, и это то, чем мы хотели быть. Итак, для «Персика»Peachaus , мы сначала думали house для справки community , затем Австралия “ так Aus . В Peach , на которые ссылается peace . В чем суть этой концепции?

В основе концепции Peachaus лежит стиль жизни, который «прекрасен каждый день». Мы — бренд, ориентированный на стиль жизни, поэтому важен не только продукт, но и впечатления. С точки зрения продукта, все спроектировано так, чтобы быть произведением искусства: красота дизайна как внутри, так и снаружи одежды, творческий подход к ее созданию и использование этичных материалов. Наши изделия мягкие, удобные, а нижнее белье легкое, как воздух“, — так говорят нам наши клиенты.

Что касается нашей энергии и опыта, то мы стремимся к объединению сообществ. Все дело в самопознании, отказе от социальных норм, искреннем уважении друг к другу как к людям и индивидуальностям. Мы честно платим и относимся к нашим поставщикам, используем лучшие материалы и компоненты. Мы стремимся вернуть красоту модному бренду. Мы будем полностью циклическим брендом. Поскольку наши ресурсы на исходе, мы не стремимся к тому, чтобы потреблять и производить больше. На самом деле мы говорим, что там, где мы можем, мы будем использовать меньше. Мы стараемся быть уверенными, что не просто делаем то, что уже много лет делает мода. У всего есть универсальное применение. Как ветеран отрасли, как ваш прошлый опыт повлиял на создание бренда?

Я всегда хотела заниматься модой. У меня была отличная карьера, если смотреть со стороны, как на женщину. Но я всегда чувствовала, что есть что-то помимо большой работы. Я поняла, что несчастна. Мне не нравилась индустрия, которую, как мне казалось, я любил, потому что в ней были недостатки. Я был частью того, что на самом деле наносило ущерб. Жить насыщенной жизнью, получая опыт, который питает тебя, — это, я думаю, призвание, которое есть у всех нас сейчас. Вернувшись из Великобритании, я зашла в Topshop, познакомилась с брендом из-за Covid, и это был действительно трудный опыт. Мне нравился этот бренд, но это была не та культура, в которой я бы предпочел работать. Затем, после того как Asos купила Topshop, а меня уволили, Седрик Уилмотт, мой нынешний деловой партнер, с которым я познакомился во время эпидемии Covid, решил, что пришло время инвестировать в бренд, поскольку он стремился инвестировать в ценности, людей, бренды, ориентированные на устойчивое развитие, и оставить наследие.

Он поддержал меня, и мы запустили бренд в марте 2022 года. Повлиял ли личный опыт Уилмотта каким-либо образом на бренд?

Я изо дня в день руковожу брендом. Седрик был очень вовлечен в это дело в начале, потому что в то время у него были перерывы в работе. Он был отличным наставником, помогал с бизнес-стратегией, нашими каналами сбыта и открыл для меня некоторых других инвесторов. Он очень внимательно относится к тону нашего голоса и выражению лица. Он призывает меня представить на рынок рекламную кампанию, которая будет проводиться итальянским агентством и стартует в начале марта. Чего хотят клиенты от швейной промышленности?

Недавно я провел несколько фокус-групп, на которых мы говорили о самых важных вещах в вашей жизни на сегодняшний день.

Это психическое здоровье, друзья и семья, ощущение безопасности и удовольствия. Я считаю, что все бренды должны быть ответственными, прозрачными и честными, по-настоящему заботиться не только о своих сотрудниках, но и об окружающем мире и демонстрировать это во всем.

Концепция Peachaus всегда заключалась в создании красивого продукта, а также в том, чтобы предоставить нашим клиентам опыт, место, где можно открывать для себя что-то новое, общаться, чувствовать себя в безопасности и принадлежать своему делу. В наши планы входит открытие магазина, посвященного стилю жизни, и продвижение бренда, которое уже готовится. Сейчас я много говорю об энергии, я за позитивную энергию и связь. У меня произошла личная революция, и я счастливее, чем когда-либо. Я хочу донести это до других людей. Этот бренд также является для меня средством достижения этой цели. Как вы отражаете свой позитивный настрой в самих продуктах?

Я пришел из массового производства, где у вас нет времени продумывать все детали. При больших объемах продукции вам нужно обеспечить маржу и добиться того, чтобы цена на продукт была такой, чтобы вы могли использовать более дешевые ресурсы и ткани.

Мы сделали все наоборот, мы вложили столько любви и заботы в каждую деталь, мы использовали художников для вышивания, красивые ткани, фабрики, отмеченные золотыми звездами. Все дело в деталях и в том, что наши изделия заставляют людей чувствовать. Это не только продуманно и удобно, но и соответствует нормам этики. Это также вытекает из нашей культуры. Первое, что мы сделали, — это разработали «Кодекс поведения», в котором говорилось, как мы собираемся действовать. В индустрии принято начинать с самых низов, и это может сильно деморализовать, если после четырех лет обучения тебя не допустят к дизайну. В Peachaus нет иерархии, мы предоставляем возможности. [Младший дизайнер] Люси [Эванс], например, была выпускницей, которая разрабатывала нашу одежду для сна под руководством [директора по дизайну] Софи [Моргенталер]. Мы стремимся к тому, чтобы позволить людям расцветать.

В индустрии моды есть вредные привычки, но мы хотим показать, что вы можете быть коммерческим модельером и делать это правильно. Насколько для вас важно сотрудничество?

Индустрия в значительной степени основана на конкуренции и скрытности. Я считаю, что если бы мы все на самом деле доверяли друг другу и сотрудничали, было бы намного лучше. Таким образом, в последние два года я действительно пытался наладить контакты с другими людьми и брендами. Я являюсь частью группы By Women Built, которая объединяет женщин-основательниц брендов и оказывает им огромную поддержку. С творческой точки зрения мы сотрудничали с такими художниками, как Джесс Хартли и Дункан Читэм, которые работали над нашими принтами, Джейн Гулдинг — над вышивками, а также с замечательным художником-керамистом Иэном Томпсоном, создавшим наши прекрасные сосуды для свечей ограниченной серией.

О них мы тоже говорили. Сообщество, которое я создаю вокруг бренда, также растет. Я встречаю удивительных женщин, которые делают великие дела, и это вселяет в меня надежду. Как, на ваш взгляд, развивалась сама индустрия за последние годы?

Я и не подозревал, как много меняется и как быстро. Когда ты выходишь за рамки корпоративного мира, перед тобой открывается гораздо больше возможностей. Многие бренды пытаются разработать новые технологии и интересные продукты, которые бросают вызов старой гвардии ритейлеров и предлагают потребителям замечательные новинки.

Люди стараются делать все более честным образом. Это все еще не большинство, но я думаю, что это устанавливает новый стандарт, мы можем стать силой добра. Я думаю, что единственный способ по-настоящему добиться перемен — это сотрудничество. Как бренд соотносится с тенденциями?

Я вообще не задумываюсь о модных тенденциях. Мы обладаем обширными знаниями, благодаря моему опыту и Софи, которая является потрясающим техническим дизайнером. Мы знаем, что соответствует нашей эстетике. Благодаря исследованиям, проведенным исследовательскими группами, мы знаем, что важно для клиентов с точки зрения того, как им нравятся вещи, какие цвета им нравятся. Мы используем все эти знания. Причина, по которой мы не следуем тенденциям, заключается в том, что, на мой взгляд, они увековечивают сезон покупок и спроса, а затем [товар] выходит из моды, становится ненужным и, следовательно, ненужныЯ вообще не задумываюсь о модных тенденциях. Мы обладаем обширными знаниями, благодаря моему опыту и Софи, которая является потрясающим техническим дизайнером. Мы знаем, что соответствует нашей эстетике. Благодарты?

Твитнуть