Стартап Brox создает цифровую копию человечества для бизнес-прогнозирования

В эпоху, когда вирусный ролик в TikTok* может сделать бренд популярным за считанные часы, традиционные маркетинговые исследования, длящиеся месяцами, стремительно теряют актуальность. Задержка между постановкой вопроса и получением ответов от аудитории стала серьезным препятствием для принятия управленческих решений в крупных корпорациях. На этом фоне стартап Brox представил платформу, способную моделировать поведение людей в режиме реального времени.

Цифровые двойники вместо стандартных опросов

Компания Brox разработала систему, которую эксперты называют параллельной реальностью. В ее основе лежат 60 000 цифровых двойников — детальных виртуальных копий реальных людей. Каждый такой двойник обладает набором демографических характеристик и личных предпочтений, что позволяет компаниям проводить бесконечное число экспериментов за несколько часов вместо месяцев.

По словам руководства компании, эти модели создаются на основе глубоких интервью с реальными участниками, которые дают добровольное согласие на сбор данных. В отличие от генеративных моделей, которые создают вымышленных персонажей, Brox работает с поведением настоящих людей.

• Глубокие интервью: участники проходят многочасовые опросы с использованием ИИ.
• Психологический анализ: учитываются факторы воспитания, отношения и семейная стабильность.
• Плотность данных: объем информации по одному участнику может достигать 300 страниц текста.

Почему синтетические модели проигрывают

Обозреватели рынка отмечают, что использование только больших языковых моделей (LLM) для создания «цифровой аудитории» приводит к появлению усредненных и предвзятых ответов. Искусственно созданные персонажи часто демонстрируют социально одобряемое поведение, в то время как реальные люди склонны к менее предсказуемым реакциям. Технология Brox использует «цепочки рассуждений»: когда цифровой двойник делает прогноз, система объясняет логику решения, позволяя клиентам понять не только что произойдет, но и почему.

Сферы применения и работа с данными

На текущий момент платформа активно работает в США, Великобритании, Японии и Турции. Особое внимание уделяется группам, до которых сложно достучаться традиционными методами: например, людям с доходом выше 5 миллионов долларов или узким медицинским специалистам. В финансовом секторе модель помогает предсказать поведение вкладчиков в ответ на геополитические события, а в фармацевтике — оценить реакцию врачей на появление новых препаратов или изменение политического климата.

Модель монетизации

В отличие от исследовательских агентств, взимающих плату за каждый проект, Brox работает по модели подписки уровня Enterprise. Годовая стоимость контракта варьируется от 100 тысяч до 1,5 миллиона долларов. Такая система стимулирует компании тестировать любые гипотезы без опасений за бюджет, так как количество симуляций не ограничено. При этом все данные анонимизированы, а для защиты конфиденциальности компания использует строгие протоколы доступа.

В отличие от популярных платформ прогнозирования ставок, Brox делает ставку на детальный разбор мотивов принятия решений. Инвесторы, вложившиеся в проект, уверены, что глубокие данные о реальных людях станут гораздо более надежным активом, чем обезличенные алгоритмы, генерирующие синтетический контент.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ

Твитнуть